设计行业中被误解的“真理”

深度

原创

发布于2019-04-01

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常听大家,重复着那些毋庸置疑的“设计真理”,而这些看似真理的东西,在我看来完全是一场误会。——“标志设计就应该简洁”、“这个画面

没有视觉冲击力”、“审美是很个人的事情,没有标准”、“你们设计师都是靠灵感的”...


这些对设计的“惯性认知”,不仅存在于大众对设计的认知中,更有大多设计师也如此看待。我选择了四个比较典型的“误解真理”,揭开这些

障碍,即可更加正确的认知设计。


放个图做阅读分割吧——我们团队创意过程拍照


简洁


形式是由内容决定的,不是任何设计都需要表象的简洁。简洁和繁复同属表现形式,本身并无优劣。


我们在设计中经常听到一些设计评论,说这个图形太复杂了,标志设计要简洁啊。或者干脆说,设计要简洁!(他们大多对最终的视觉表

现一味的要求简洁,好像在说复杂的图形表现是一种错误。)这些话听起来是那么的言之有理,完全无法反驳,甚至已经成为评论设计的

理。


我并不是否定“简洁”,而只是想告诉大家,“简洁”只是表现形式中的一种选择。并且简洁的含义并不是指视觉表现的简洁。


哥本哈根世界气候大会标志——图形是复杂的,但表达是极其“精准简约”的。


哥本哈根世界气候大会的视觉设计,就是一个“复杂”的典型,但又是极其恰当和准确的。用计算机代码的方式、线条如生态、如气候版复

多变,但又遵循着规律,交织成球形标志。


因此真正的简洁是信息提炼的精准和极致,而非表象上的少。


用我们语言表达来做比喻——没有表达准确,哪怕是只说一个字,也是复杂的。表达准确了说一小时也是简洁的。切莫只追求最后说话的

多与少,而要专注的是语言背后的精准与信息提炼的极致,设计即如此。


原研哉作品——图形是简约的,其对“东方文化与禅”的表达也是极其“精准简约”的。因此无论是“哥本哈根”还是“原研哉”的

作品,表象上一繁一简,但背后的本质都是简约。


视觉冲击力


相信“视觉冲击力”也是在所有设计师耳边出现频率非常高的词了。


大家一味的认为设计就应该有“视觉冲击力”,其实那只是某种特定场景的独特需求。


跟大家一个我朋友的设计故事——在他的设计服务过程中,有一个APP的UI设计,在设计方案汇报现场,其中一个客户领导说到,你们这

个界面没有“视觉冲击力”。随后领导伸直手臂,举起手机,补充说到,你们看,这样文字都看不太清,根本没视觉冲击力。


阅读分割图,无实际指代意义


现场其他人连连跟随点头,大家都好像开始认同领导这看似真理的洞见。当然朋友赶紧解释到,这是一个独立的APP的内部界面,不是天

猫上的广告界面,不需要在很多界面中突出,而是更多让用户感觉到沉浸与舒适。同时也告诉领导,用户实际使用的场景,不会把手机拿

么远来看。


“视觉冲击力”之所以在大家脑海中根深蒂固,我想可能还是“广告时代”的后遗症吧。


在过去平面设计大多应用在广告设计中,而广告中的确要求吸引眼球,需要较强的视觉冲击力。可大家容易忘记,“视觉冲击力”只是特定

景的需求,而不是一概而论。


如此图影响大家阅读体验,实在抱歉啦,为了配合文字内容。


灵感


行外人大多认为设计师工作靠灵感,也有不少设计师也如此认为。


灵感到底是什么?


赖声川是这样说的——所谓灵感降临,就是撇见已存在于你脑中的事物,或组合已存在于你脑中事物的刹那。


图为赖声川,再次推荐其作品《赖声川的创意学》


这里的重点是,已存在于脑中。所有的灵感都有脉络可寻,都不是我们陌生的东西,都来自我们已有的积累。也许你会想到,以前老师说

多读点好书,多经历点事儿,就是为这个。


因此灵感是有的,只是他并非天外来客或是上帝的嘉赏,而是来自于切实的阅历。对于我们专业设计师来说,除了平时踏实学习,体验生

活积累阅历之外,我们更需要专业的方法论和思考模型来保证我们的专业输出,稳定品质的输出。


因为客户并不会因为你突然间没找到灵感,而原谅你。


达老爷子作品拿来作为阅读分割图


审美没有标准


关于审美,大多人都倾向于“审美是很个人的,没有标准”。在我之前写的文章“什么是美?”中给出了美的公式,即审美=生理延续+社会文

化。我们每个人的生理条件、基因都有所不同,从文化来看就算在同一个时代,也有地域之分,知识结构之差等等因素,因此从个人审美

来说,的确没有标准。


但大多数人把“审美无标准”这个概念用在商业中,或者用在时代中,就不妥当了。因为商业中的审美是有客观的商业环境作为前提的,在

有足够的计算能力是完全可以计算的。


比如在特定的市场背景下,一个定位在特定人群、特定行业里的特定产品,选择特定的价格、特定的渠道、特定的销售方式进行销售,那

么他就应该有一种特定的审美视觉来进行视觉设计。这个特定的审美从来不以甲方老板的个人审美为转移,它一直就那么客观的存在着,

或者发现他,或者忽略他。


而计算和梳理出这种特定审美标准的人,就叫专业的设计师。而那些说审美无标准的都是学业不专的设计师,或者不是在谈论商业中的审

美。


再比如时代的审美,也是有标准的。因为他可以把这个时代的文明相加后求得一个公约数。


以上。

彭林

2019年4月1日

于北京灵鹿创意



















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