3721设计品牌命名"三法则",内附12个案例

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发布于2019-11-08

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品牌命名是创立品牌的基石,难得想到一个好的商业模式或产品,却在为即将开启的事业取什么样的名字而头疼。好的品牌名可以节省广告营销的投入,减少大众记忆成本。更好的名字是除容易记住以外还能关联你的产品与服务,甚至是品牌理念和文化。当然,如果有一个美妙的故事那就更好!在品牌设计里起名字确实是个不容易的活,3721设计结合12个“实战”案例,总结了3个关键点,仅供参考!



"好记"

3721品牌命名"法则一"



也许很多人都知道“好记”的重要性,但却不知道怎样才是真正的“好记”。试想一下小时候,什么让你至今念念不忘,那个叫“石头”的小伙伴?那一片金黄的稻田?那个扎着马尾辫的女生?咧着嘴笑的新年全家福?以上都是些场景感极强的画面,因为人的脑海里存储的画面比文字更深刻。所以一个好记的名字一定要有画面感,要有故事性。

比如在听到「苹果」这个名字的时候脑海里就会浮想联翩,浅一点想到的是吃的苹果,深一点想到的是牛顿、图灵,可要是叫「爱立信」呢,一点画面感都没有。




"有关联"

3721品牌命名"法则二"



近些年,许多品牌借鉴了苹果,继而衍生一堆的水果命名手法,荔枝、香蕉、榴莲、西瓜......各种水果几乎用了个遍,基于好记为第一原则,倒也不是有什么错,只是少了点品牌和产品之间的关系和联动,“苹果”如果没有牛顿、图灵等关联,也谈不上是一个非常伟大的名字。因此在为品牌命名的过程中除了“好记”以外,也需要考虑如何关联到品牌的产品特性。以「滴滴打车」为例,“滴滴”在好记的同时,也关联了其出行类交通工具的音效提醒部分,让人听到“滴滴”的同时自然就能联想到出行。所以「品牌名需要关联产品特性」是我在品牌命名实际案例中所归纳的第二个原则。



“有故事”

3721品牌命名"法则三"



一个好故事是为品牌创造附加值的炼金石,也能赋予其深厚的内涵,给这个品牌带来神奇的感染力。品牌故事必须符合产品或服务的特性,才能使品牌故事传播的内容与品牌发生联系。乐高公司创办于丹麦,至今已有86年的发展历史,追本溯源,还得从他的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始,来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”「玩得快乐」,该名字迅速成为了全球优质玩具的代名词。所以别小看这些故事,品牌名若是能具备“好记”、“有关联”以外再加上“有故事”的话,就是一把打开市场的金钥匙。


3721设计

12个命名案例



01- 晓教育 | K12教育集团



“晓”是“晓得”“懂得”的意思,而教育的本质是一棵树摇动另一棵树,一朵云推动另一朵云,一个灵魂召唤另一个灵魂。”推动学生去懂得,进而启发另一种思考的可能性;晓,也是“拂晓”的“晓”,就是早晨的太阳,朝气蓬勃的画面感。有文化的内涵,有教育的关联,有正向的故事记忆。

(还记得起这个名字的时候是凌晨4点,那会在微信上讨论,脑海里蹦出了个“晓”字,第二天我们就开始提交了注册。)



02- 猴果滋 |百果园旗下果汁品牌

“猴果滋”好像是在日本旅途中想到的名字。当时接到百果园委托策划一款果汁品牌,本能的思考是希望从名字关联到百果园强大的背书,也希望名字能识别到产品的属性。同时“猴”是百果园深入人心的视觉符号,在广东话里也是“好”的谐音。同时我定义了“猴果滋,来自百果园”这个广告语。所以有的时候当你实在没有想法的时候,跳脱出你所处的环境也许就能跳出你所局限的思维框架里。



03-  干货猩球 | 百果园旗下坚果品牌

其实,许多品牌名或者创意我都是通过与品牌创始人聊出来的。“干货猩球”就是如此,当时和负责人沟通她对坚果这个品类的创想,我脑海里就浮现硬货、干货、实实在在,不含水分等诸如此类的字眼,之后在和小伙伴们脑爆会议的时候,便衍生了“猩球”极具能量的画面,因此取名为“干货猩球”。猩猩与猴子又是近亲,是智慧和能量的代言词,用于补脑的核桃,补血的红枣这类产品再也合适不过了。



04 - 芭蕾鲜境 | 高端果蔬种植农场

每棵果蔬在生长的过程中像是翩翩起舞的芭蕾仙子,惦着脚尖,呈现着唯美的姿态。而“芭蕾”恰好又是草字头,有植物生长的想象,我把果蔬比作芭蕾仙子,那农场便是其生活的场景“鲜境”,因此得来“芭蕾鲜境”。好记的品牌名是极具画面感的情景,不一定非得是浅显又无关的水果或者动物。



05 - 小漾亲子游泳 | 亲子游泳机构


之前,客户用的是一个外文音译的名字,随意拼凑的外文字眼没有画面感和产品属性的呈现,记忆感几乎为零。此品牌是为小孩设立的游泳机构,捣蛋玩水实质上是小孩的天性,我为之起名为“小漾”,表达小孩游泳的顽味,“漾”也是荡漾的漾,使人们脑海中浮现的是小孩在水里荡漾的画面,这便是我想要的品牌名情境感。



06 - O!Cake | 蛋糕品牌

“O!Cake”,相信大家都能听得出来“OK”的意思,其实根本目的依旧是朗朗上口,好记。把英文简单化,而不像那些复杂且难以拼读的英文名称。除此之外品牌名也是照顾到字形本身的形态,“O!”图形呈现的是一个张开嘴巴等待美味食物状态,听起来更是一个好吃的感叹词:“噢,真好吃!”



07 - A+童学 | 小学课外辅导课堂

A+是顶尖,“童学”是小学生群体的代表属性称号,以此来作为小学课堂再合适不过。于品牌名而言,有个正向的意义憧憬是非常重要的表现之一,“A+童学”意味着家长对于小孩最好的寄托和期许,因此在以此品牌名为指令的时候可以起到非常正面的意义。



08 - 小鹮喜 | 陕西汉中市文创品牌

懂得倾听很重要,项目负责人和我沟通的时候就说到希望以汉中稀有的鸟“朱鹮”作为IP打造,对未来的产品更是希望能做到轻松自如,不要给送礼或受礼者压力就好。一语双关也是品牌命名里常用的技巧,既关联了品牌IP,也关联了品牌理念。所以起名为“小鹮喜”,广告语是“小鹮喜,欢喜给你”。



09 - 意钟茶 | 原茶品牌

巧妙借力也是品牌命名的方法之一,此茶山在河源紫金县,茶山的主理人姓“钟”,与我外婆同姓。几番思考,我便衍生了“意钟茶”的想法,“意有所属,钟意之事,便是意钟茶”。意,是信念,是心境。钟,是时间,是光阴。在粤语里,钟意也是喜欢的意思。



10 - 乔木教育 | 教育机构

“乔木”是我多年前起的名字,那会觉得非常好记,意义匪浅,便注册了下来。直至前几月,一朋友想做教育品牌,起了几个名字又注册不下来,我便把名字转让了给他。“乔木”,是参天大树,十年育树、百年育人。故家乔木,指世家的人才、器物必定出众。



11 -冷场 | 个人分享平台

“冷场”可以理解为我的“私人广场”,字面上有种自我冷嘲热讽的意思。我是希望打造一个属于自己浩浩荡荡的广场空间,近期可能只是一个公号,未来也可能成为一个美术馆,上面有我淘来的物件,推荐的书,帮朋友卖的画,自己设计的文创或家具,推荐去过的地方,介绍喜欢的创作人,喜欢的一切。



12 - 3721设计(品牌与空间设计公司)

创立3721设计至今,和客户朋友们交流的时候,这个名字确实引起了不少人的好奇,是不管3721的3721吗?不只这么简单吧?…… 在商业设计的这条道路上,我一直强调逻辑推理的重要性,就像我在给公司的介绍里写到“如果已知数是3,那我们就寻找那个7和21”。所以3721这个名字除了好记以外也关联到了我的设计理念,也有故事:“上帝不会掷骰子”—爱因斯坦。


- END -


文 / 陈冷

3721设计创始人 / 首席设计师



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