5大维度建立品牌符号

理论

原创

发布于2020-06-01

1667
0
6
1677

不懂品牌策划的设计师不是好小编,Hi, 大家好,我是立志要懂策划懂设计的小编——天小慧。

说起品牌符号化,相信大多数品牌都明白,要建立起品牌符号。建立符号究竟有何好处呢?

通过系统的品牌符号与消费者的沟通互动,品牌的意义才能在消费者脑海里形成独特印象或联想,产生价值。简单来说,品牌符号的一切创意都是为了降低营销成本,其主要包括三个方面:一是认知成本;二是决策成本;三是传播成本。
那么到底如何建立起品牌符号呢?

我今天悄咪咪把我们公司的培训课搬运给大家!嘘!往下看!


《5大维度,建立品牌符号》


1. 形状

如果给你一个不带任何标志的空瓶子,你能一眼认出这个品牌是谁嘛?

                                                                      能认出这是哪个品牌的产品吗?

相信你第一时间脱口而出:可口可乐!没错!这就是可口可乐标志性的弧形瓶。

在一百多年前,这个经典的弧形瓶的出现,不仅让可口可乐形成高辨识度、并迅速在激烈的竞争市场中脱颖而出,更撑起了可口可乐象征自由与快乐的核心文化。不是所有的公司都能将产品形状做成经典,但是可口可乐却做到了。

产品形状,可是外包装可以是产品本身,越是能显而易见的形状,受众就越容易发现,越有特点的形状,越容易记住。

                                                                            可口可乐的弧形瓶

                                                                         可口可乐瓶经过多次优化设计


2. 数字

用带有品牌价值寓意的数字作符号,也是一种好方式。例如999感冒灵,999代表长久,在其广告中都会植入家人/朋友的关爱,这种对亲情、友情长长久久的表现,赋予品牌暖暖的温度。


                                                                999感冒灵广告的氛围总是很温馨

                                                                         999感冒灵的温情广告语

再例如7-11便利店,寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点。

                                                                  7-11便利店一直营业到晚上11点


3. 色彩

色彩往往是品牌识别最简单的形式。颜色面积越大,越容易让人把该色彩与对应的品牌关联。例如百事蓝,可口可乐红,星巴克绿,支付宝蓝,Lancome粉。星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立了品牌符号记忆点。尽管每一季,星巴克都会从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,展开、延伸出一系列的季度性视觉设计,但必须都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。

                                                                   星巴克绿 Starbucks Green

                                                                       离不开星巴克绿的春季色调

                                                                       离不开星巴克绿的夏季色调

                                                                              星巴克的官网海报


4. 纹理

日常纹理的嫁接,降低受众认知成本,亦是一种品牌符号的塑造方式。厨邦酱油就是一个经典例子,其创造了餐桌布绿格子的品牌符号,并把它应用到厨邦所有的产品包装和企业形象上。将大家都熟悉绿格子——餐桌布,嫁接到产品包装设计中,以这绿格子元素完成了厨邦品牌的识别,也让对绿格子的好感移植到厨邦品牌上。

                                                                             厨邦的餐桌布纹理

5. 代言人

代言人可以是某一种吉祥物。例如坚果品牌三只松鼠。松鼠的形象很萌很有趣,非常便于识别、让人记住,而且在大众认知中,松鼠最爱的食品就是坚果,形象与产品强关联,很大程度降低受众对品牌的认知成本。类似的超级符号还有天猫,京东电子狗,苏宁狮子等。

                                                                         三只松鼠的卡通形象

代言人亦可是明确的人物,最经典是以创始人为代言人。早年非常火热的“我为自己代言”体,即源自创始人陈欧为聚美优品代言的品牌TVC。再例如格力的董明珠,2014年年初,董明珠用尽一切契机为格力代言,甚至把自己的照片放到了格力手机开机屏幕上。

                                                     董明珠的利落自信的形象加强了格力的品牌特性

                                                               董明珠和刘强东的卡通形象联动

采用代言人为超级符号还有小米的雷军、阿里的马云,锤子的罗永浩等。


                                                                   创始人为品牌代言具有独特的魅力


总结

小结一下,从符号学研究范畴看,品牌的符号化,除了品牌的文字、数字、色彩、纹理、代言人等,还可以从更大的范围理解,品牌的每一个元素、事件,只要被赋予品牌所建构的意义,就可能会成为一个品牌符号,甚至是品牌超级符号。
此外品牌符号化的基本程序是:首先,聚焦目标群体和产品属性,抽象出品牌价值;然后,策划设计蕴含品牌价值的基础符号,可以是文字,数字,色彩,纹理,代言人等;接着,基于品牌符号开展一系列营销活动,加深消费者对于品牌的印象。使其真正符号化。
如何建立品牌符号,如何推进品牌符号为超级符号,相信大家也有自己的见解,欢迎在下方留言探讨哦!


部分图片来源于网络

天慧设计编辑部/整编

如有转载,请注明来自天慧,谢谢!

                                                                                -THE END-


您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

天慧品牌设计有限公司

广东省  |  汕头市

天慧品牌™,策划、设计、印刷一站式服务,位于广东汕头市。团队专注品牌形象设计/产品包装设计,设计师设计…

已关注 取消关注
8.4万

TA的观点 已发布 1

签到

古田路9号APP
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

天慧品牌设计有限公司

关注

0

1679