用「品牌生命能量」的方法进行品牌策划和设计

深度

原创

发布于2022-05-17

2340
1
1
2343

用「品牌生命能量」的方法进行品牌策划和设计《亿阳堂品牌》


如同我们自己、以及我们身边的朋友一样,每一个品牌都是有生命的,它应该是一个生命体的存在。


之所以很多品牌缺乏竞争力,在顾客看来心如止水,是因为它的生命体特征不够明显、不够特别,缺乏生命活力。这种品牌生命体特征,如果能够从品牌底层策略入手进行打造,再表现在形象和推广的各个层面上的时候,这个品牌也就具备了强大的生命力。


我把这种品牌生命体的打造,归纳为四个层面:


对于全新建设的品牌,完全可以按照上面的逻辑,在四个层面上均按照品牌生命能量的标准来进行打造,这样形成的品牌生命力会足够强大。

对于更多已经成型的品牌,在升级的需求上,局部的品牌生命能量的形成,也可以形成相应的竞争力。

 

在我们新近完成服务的滋补品牌《亿阳堂》品牌升级项目上,我们就用到了这个方法。


项 目 背 景


“亿阳堂”的前身,是成立于1959年的滋补老店“百源堂”,位于广东东莞,至今已有六十多年的历史。


“百源堂”不仅是上世纪五十年代首批将吉林长白山人参带到香港出口海外的商行,同时也是将美国、加拿大西洋参引进国内的广东沿海地区的老字号参茸海味品牌商。


“百源堂”从诞生起,60多年里不断的改革与创新,经历了广东省药材市场业务变革、中国生产基地设立、马来西亚燕屋设立等发展过程,以“滋补养生,本色食材”的品牌理念迅速发展壮大,产品逐渐涵盖了虫草,燕窝,花胶,西洋参,人参,海参,鲍鱼等多个品类。


到今天已成为一个集生产与零售为一体的综合滋补品牌。


而随着互联网发展和电商的兴起,“百源堂”根据市场的变化,以“亿阳堂”的品牌名称,开设了线上旗舰店。


“亿阳堂”结合“百源堂”三代掌舵人的滋补理念,同时利用新技术结合互联网体系重塑亿阳堂品牌,希望以全新的面貌面对新时代的市场。

 

项 目 需 求


相较于“百源堂”的传统定位,“亿阳堂”的消费人群定位为25-40岁的注重生活品质的女性群体。产品体系为传统滋补产品系列(干燕窝、鱼胶、海参等)、即食滋补系列(即食鲍鱼、即食燕窝等),和养生系列(养生膏方、养生丸)等滋补产品。


作为从线下实体老店品牌,诞生出来的电商品牌,“亿阳堂”除了天猫店等电商基础运营之外,也迅速建立了各个平台的短视频账号。同时以高颜值的掌舵人形象,打造老板个人IP,和“以阳堂”品牌形成相互背书。


不过,时代的快速发展,即便是电商品牌,仍然被分解为传统电商和新电商两种类型,在品牌理念的输出、定位策略、产品规划上,都存在很大的不同。尤其是滋补领域,因其品牌门槛并不高,导致这个行业的竞争是极端白热化的红海状态。


如何为“亿阳堂”寻找明确的、清晰的差异化定位,以及符合定位的品牌形象打造,同时能够符合与亿阳堂掌舵人个人IP特征的相互支撑,成为本次项目需求的重点。

 

“ 亿 阳 堂 ” 的 品 牌 理 念 梳 理


按照品牌生命体打造的防范,我们先对“亿阳堂”的品牌生命能量和品牌性格能量进行研究梳理,以此来形成“亿阳堂”具备差异化特征的品牌基因策略,和具有故事话支撑的品牌文化策略。


通过对“亿阳堂”本身以及相关竞品、市场环境研究之后,我们发现,起源于“百源堂”的诞生背景,“亿阳堂”在很多方面是具备竞争优势的。


首先从产品上,“亿阳堂” 不同于很多新起的滋补类电商小品牌,每一款产品都是经过精挑细选,从工厂生产到提交检验,一系列流程正规化,保证了产品的安全性和专业化。


而其“弘扬东方滋补文化,为当代消费者提供优质新的滋补美学产品以及养生理念”的品牌愿景,也让“亿阳堂”不止是把滋补产品作为生意,而的确是在注重以产品提高当代人对自身状况的关注和身体健康状况的提高认知上。


同时“亿阳堂”掌舵人对于时代消费和时代审美的认知,也都成为“亿阳堂”品牌生命体打造的良好基础。


再加上对于竞品和市场的研究之后,我们为“亿阳堂”梳理出自己的品牌特征:

 

「亿阳堂」成立于2020年,以滋补老号「百源堂」为发展基石。

「亿阳堂」由两位九零后滋补传人建立,以社交媒体和电商作为渠道语言,将新滋补的美好传递给每一个热爱生活的人。

「亿阳堂」根植在以美食滋补著称的广东,对传统滋补产品进行时代化的创新,让「亿阳堂」的新滋补产品,弘扬东方滋补文化,为热爱生活的消费者提供优质的滋补美学产品以及养生理念。

「亿阳堂」注重品牌与顾客的社交关系,让产品以及经营模式更具有人文关怀,更具有美学氛围,更具有社交属性。与每一位顾客成为朋友。

「亿阳堂」眼中,新滋补产品的品质更重于价格,新滋补产品的方便性更重于渠道。

作为传承三代的滋补行业批发门店,如今开创一个新的品牌,致力于打造新时代滋补和传统滋补相结合的形式,让广大年轻群体接纳并了解滋补养生理念。

 

最 终 落 脚 点 为


以一个新滋补品牌,秉承东方滋补传承的理念,融入新时代的创新践行滋补美学,给当代消费者弘扬滋补与养生文化理念。

 

根据品牌特征,以及“亿阳堂“品牌名称的内涵意义,确定了“亿阳堂”的品牌定位:


老字号  新滋补


源于百源堂老字号的品牌属性是独特的品牌优势特征,而定位于为时代年轻化的群体提供新滋补产品及生活方式的方向,能够明确表达品牌战略方向:


 

确定了“亿阳堂”的品牌Slogan:


保持纯真 KEEP YOUNG

 

纯真的品牌愿景、纯真的运营价值观、纯真的产品价值观

以及永远保持纯真的事业心态

以纯真来高度概括亿阳堂的品牌精神和主张

将纯真的理念持续传递下去


 

 

以及确定了亿阳堂的价值目标:


我们帮助大家在有限的预算下,随心所欲的享受滋补带来的幸福,给他们更多健康养生的机会与美好。

我们帮助大家选择适合自己的滋补产品、滋补方式,以及更多适合自己的养生理念和方法。

 

概括的说,「亿阳堂」只做两件事:

帮助大家获得更多滋补养生体验;帮助大家实现滋补养生的自由。


 

 

我经常提到一个观点:“设计是理念可视化的过程和结果”。


理念是找到正确的视觉表现的基础。在缺乏体系化的品牌理念梳理基础上,基本上品牌的logo设计都是以”美工“考量为主。


另外品牌理念、视觉形象、产品包装、推广视觉,这些内容并不是割裂的,在进行品牌理念梳理的时候,我们对于后面的视觉形象、产品包装以及推广视觉其实都已经做了思考,所以当品牌理念体系建立之后,后面的内容也就自然产生了。

 

“ 亿 阳 堂 ”  的 品 牌 形 象 能 量( 视 觉 策 略 )


到此刻为止,品牌三要素中,“品牌名称(亿阳堂)”和“品牌口号(KEEP YOUNG保持纯真)”已经有了,这是两个不变量。品牌logo只需要按照与名称和口号达到统一的理念表达,就可以达到正确的方向,三个要素来讲同一个故事。

除此之后,我们还在考虑,要形成“亿阳堂”自己的视觉符号特征,这个符号特征来自于“色彩”和“形态”两种元素的组合表现,来共同形成“亿阳堂”品牌理念和审美价值的表达,同时,这个视觉符合特征,可以成为“亿阳堂”的生命视觉特征,未来延展到产品包装以及推广视觉上,通过系统化的传播,与市场形成视觉沟通语言,建立“亿阳堂”自己的心智认知。


通过跟客户的多轮沟通和尝试,确定了“亿阳堂”的品牌logo,一个徽章化的亿阳形象。

 

这里重点说一下视觉符号特征问题。我们打破了传统的“辅助图形”的方式,通过对“亿阳堂”理念的研究,找到“光晕”的视觉符号,来作为“亿阳堂”的品牌视觉符号。





接下来把“亿阳光晕”的符号,用于产品包装的呈现上,这样未来通过持续的运营,形成只要“亿阳堂”的顾客看到“光晕”视觉,就能够产生和“亿阳堂”的品牌联想。



至于为什么要用把“光晕”用于本次视觉符号特征元素的提取,创意来自于“亿阳堂”的名称所蕴含的意义,阳,阳光、太阳;太阳滋养万物,滋补产品滋养人体;光晕,来源于“日晕”。至于日晕是什么,不了解的朋友可以去百度问一下。

 

同样,作为品牌服务的品牌,也需要生命能量,我们与同行的差异化特点就在于,把每一个品牌真正当生命看,打造的是人格化品牌。


这里就像是一个品牌生命制造所,未来把更多原本“死气沉沉”的品牌,打造成“精神抖擞”的品牌。


就像生命中会有很多遇见,大部分都是让我们心无旁骛的过客,只有那些让我们愿意回眸的“偶遇”,才可能形成更多的“相遇”。


品牌,也是如此。

 

BTW,亿阳堂的产品的确不错,有需要滋补产品的,天猫搜索“亿阳堂”就能找到他们购买!


老板是美女,而且非常NICE!

 


BEASTCREATIVE出品。


您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

BeastCreative

品牌设计师

北京市  |  朝阳区

注重设计底蕴的策略研究,以效果导向定设计,以设计表现策略!

已关注 取消关注
86.7万

TA的观点 已发布 20

签到

古田路9号APP
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

BeastCreative

品牌设计师

关注

1

2343