快餐连锁店 PitStop 品牌形象升级案例

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发布于2019-01-18

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快餐连锁店 PitStop 品牌形象升级案例

PitStop快餐店的品牌理念是——人生就是一场竞赛。加油!


企业对以往餐饮品牌定位的反思:

在品牌重塑之前,快餐连锁店PitStop为顾客提供了一系列典型的服务,包括快速服务、公平价格和多种餐饮。然而,这对于当今竞争激烈的市场来说是不够的 ——数百家餐馆试图以同样的优势来赢得客户。最重要的是,缺乏整体形象的传统设计并没有帮助PitStop品牌脱颖而出,无法与目标受众建立充分的沟通。

 

品牌咨询公司塑造快餐店的品牌新身份:
新的身份反映了该品牌固有的隐喻——大城市的生活就是一场竞赛,PitStop帮助你加速,及时地补充能量。这种简单的比较将供应链的品牌概念传达给客户,就如同在比赛期间为车辆加油和提供服务的维修站,以及在熙熙攘攘的城市中为人们提供茶点的餐馆。

 

品牌标识视觉形象的升级:

创建标识的解决方案在于简单的联想:生活 - 比赛 - 高速公路 - 方式。它代表着大城市里每个居民急于上班、上学或回家的日常生活方式。维修站背后的关键理念反映在高速公路的图像中,它被描绘成一条连续的、不相交的红线,PitStop标志嵌入到这条线上,就像是在赛道上建立一个休息、储备能量的场所。

动态标识将运动添加到样式中,根据不同的情况改变形状——它可以在餐馆的包装和功能区域表示产品的味道,也可以用作装饰元素,展示生动的品牌形象。

 

 

品牌logo包装设计的营销策略:

品牌logo根据传播策略中相应的文字信息进行适当改变,我们用通俗易懂的语言来传达餐馆的优势——固定的价格,大的分量,快速的服务,内部生产,广泛的范围。

PitStop品牌战略的重点不在于显而易见的低价,而在于品味,重点告诉客户他们得到了什么。所以餐厅连锁店的全新设计,用简易的食物图案来做包装;以及推广策略的改变,使其品牌识别和传播得到很大程度上的提高。


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