成都安仁 | 林盘乡舍精品度假酒店 品牌视觉设计

VIS设计/旅游、酒店、城市形象

原创

发布于2019-03-14

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5.8万

林盘乡舍酒店位于成都安仁,与之前提到的南岸乡苑酒店一样,是华侨城打造安仁古镇5A级景区战略配套的一环(南岸乡苑酒店VI设计案例请查看棱镜设计事务所案例)。2018年底棱镜设计事务所为林盘乡舍酒店进行了全面品牌视觉体系的设计。

虽然从命名上,乡苑和乡舍酒店遵循了华侨城旗下精品度假酒店产品的统一调性,但两者在产品和度假体验上却有相当大的差异。乡苑着眼于集装箱酒店的亲子度假概念,乡舍则借助林盘的景观理念,用现代钢结构与玻璃为形,复刻“茅庐”的人文气息,更接近于乡野度假的概念。

因此,我们为乡舍酒店进行视觉设计的重点在于表达“竹林人文野趣,放达于茅庐“的生活方式。从视觉元素来讲,主要是表现“野趣“和”茅庐“二者的结合。'茅庐“是形式,”野趣“是精神追求。

手法上,我们延续乡苑酒店的思路,以字体LOGO为主,简单雅致即可,不在图形上做画蛇添足,尽力做到干脆,干净,清爽,不啰嗦。基于此,如何设计出一款能表达“茅庐”和“野趣”的字体就是本案核心的,也是唯一的目标。

茅庐、竹林、野趣、放达,精神实质上都是中国传统人文的一环。但我们并不希望行书草书这类过于字面意义上的联想出现在乡舍的设计中,因为见得太多,也就稀松平常。并且说到“放达于竹林”多是指魏晋风流,那对于5000年历史的历史长河而言,也更多是对应“古早”甚至“上古”的时代。(明清文人的精神世界和处事理念已经有了很大的差异)

所以在字体上,我们把目光投向了“古早”的时代,从金石(篆刻)中寻找灵感。顺应这个思路,“石鼓文”成为优先的选择。

石鼓文的特点在其强烈的金石篆刻风格,有筋骨,有力道,有金石味。同时还有先秦文字向唐宋书法转化中的“象形”味。这两点对于本次设计而言很重要。所谓“金石味道”决定笔画的曲线和走向,而“象形”则便于我们研究如何在字形中生动的表达“茅庐”形态

当然,作为现代用途的LOGO而言,我们不可能直接从秦代的石鼓文书里直接扒出“乡舍”二字来使用。篆书于现代阅读而言,识别性是存在问题的,过于照搬原样。因此我们的工作方式是仔细观察金石篆刻的笔势,取其笔意,翻译成现代简体中文的再创作。

笔触上我们轻微增加了篆刻的金石味”开口“。但整体笔画的粗细变化不大,笔势变化平缓肯定,并且避免”飞白“等所谓的潇洒气,保持”上古文字”的力道,敦厚、稚拙、顿头顿尾。

接下来的课题是如何在简体字里去表现“茅庐”的产品形态,延续石鼓文的“象形文字”内核。回看现代简体的“舍”字本就是一个偏旁象形的字,“人”字头也延续了早期“舍“字的形态理念,像一个草屋顶。经过不同尝试,我们复制了“人”字叠加,恰好能似是而非的表达“茅庐顶”的层次,很好的传递出象形味道。同时,这个微小的“非正常书写逻辑”也成了本次字体设计的视觉焦点和气眼,增加了识别性,记忆度,和趣味感。

其他文字逻辑我们参照了乡苑酒店的方式,虽然酒店全程叫做“林盘乡舍酒店”,但真正成系列的命名部分是“乡舍”,林盘只是交代了它所处的位置和环境附加值。因此“乡舍”为主,林盘只是一个类似定位语,最终字体编排如下:

从LOGO黑白稿来看,叠加的“人”字达到了我们预期的古早象形意味,以及“反逻辑”的视觉记忆感。同时,还有些上古的“符号学”观感。也正因为这种符号感,在系统应用时,我们直接把组合好的文字复又拆开成一个个部首。单看每个部首,都有一种“画画”的感觉而不是写字。平铺起来图案感也很强,特别适合复制成底纹使用。


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