吉咕吉咕盐焗专卖店全案

平面物料/其它

原创

发布于2019-03-12

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品牌介绍

关于盐焗,人们的认知仅限于「广东传统小吃、过食会齁、一种用盐锁鲜的美食」。在吉咕吉咕方案的创作中,如何深化消费者对盐焗产品的认知?如何找到盐焗类品牌的发力点,是急需解决的创作问题。合智基于传统盐焗工艺,在品牌塑造和平面表达中让传统与现代相碰撞,将传统盐焗年轻化,打造具备唯一性的盐焗品牌。


品牌广告语:深入骨髓的美味

基于产品,发掘产品特性,突出盐焗产品汤汁深入骨头的特性,强化连肉带骨,吸吮更好吃的概念。以线下门店与消费者直接沟通的优势,通过广告画面、物料设计、广告牌等,深化消费者对盐焗类产品的印象,塑造认知。

  

命名特色

吉咕吉咕盐焗专卖店,通过关键词:盐焗 YanJu,数据 ShuJu,黄金 HuangJin,吉祥 JiXiang,惊艳 JingYan确定品牌名。以最基础的产品视觉识别色“黄金色”为核心,围绕盐香入骨,吉祥如意的感官体验,打造深入骨髓的惊艳美味,让吃货们都馋到肚子打鼓的特色盐焗线下店。


色彩选择

主色调上,我们希望既能引起人食欲、代表产品核心识别性、又能结合吃盐焗享受吉祥富贵的宣传口号,最终选择“橙色”作为品牌主色。


LOGO释义

将LOGO符号化、常识化,重点突出“吉”“焗”“鸡”的发音可视化表现,我们选择了“J”作为品牌符号。字体选择上,我们把黑体圆角化,加高字型,让它周正中带有一点活泼而不轻浮。


辅助图形创作

品牌的辅助元素是围绕品牌广告语、推广语和产品吉祥、发财的寓意来展开的,融入了中英文辅助字体的设计,打造“亮橙橙”的品牌风格。


项目总结

在小吃餐饮的设计中,让人印象深刻的品牌并不多,从品牌自身调性和定位出发,结合品牌名称、产品特色,打造差异化显得尤为重要。目前,吉咕吉咕已形成全国连锁体系,新品牌单月落地6家店,自建加工工厂,吸引更多创业者加入线下盐焗产品服务。

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