餐饮品牌设计-林小鹿烫捞

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2018-12-03

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林深时见鹿---林小鹿餐饮品牌创作手记

林小鹿,杭州现捞麻辣烫品牌,两小时熬制的汤底,精选地理代表性食材,拥有优质的产品创新的模式,目前消费客群为25-35的年轻女性。但品牌视觉未能传达品牌精神和内涵,对于加盟商和消费者而言,缺乏差异性和强化记忆点。

食物是疲惫生活里最温暖的治愈

我们重新对林小鹿的品牌诉求进行梳理,
这是一个寻回食物带来的感性和亲密的过程。
通常对于麻辣烫这类产品,大家会觉得品质低,体验差,不健康。
但是林小鹿,
值得被强调的汤底和食材,纯净水熬汤,进口食材……
她的存在就像麻辣烫类别里一股清流,
让现捞和汤底融合出营养健康的美味。 

品牌定位:森系烫捞
与麻辣烫形成区隔,我们将品类重新定位,归属到烫捞,以森系强调品牌的主张,能在第一时间抢占消费者的心智,品牌联想会是健康的,美好的,充满尝鲜感。
视觉创意
森林系的麻辣烫 有治愈心灵的功能
林深时见鹿,始终围绕鹿和森林交织出各种场景。
正如,我们与星球美好的食物相遇,就像林深时见鹿,脚步行走,路途迂回,海纳百川,总有一颗赤子之心,去遇见会让人感动的食物,谈吐间,碗筷里,都是食物的感动。
以鹿为表达主题,与品牌呼应,鹿也是品牌精神的图腾,纯洁而高雅。

变幻的森林,意图表达两重深沉次的关系
第一重:森林代表纷繁复杂的市场,但是林小鹿亦然坚持自己的独特宣言。
第二重:森林代表绿色的新鲜和自由优选的食材,是林小鹿坚持创造美好的主张。

四季变迁与四个口味的锅底相结合
夏季热烈如火麻辣锅
秋天万物收获秘制锅
冬天温润不燥骨汤锅
春天明艳动人番茄锅

以鹿为生活场景,全面氛围烘托
森林中的鹿
日月星辰的鹿
城市喧嚣里宁静的鹿
路上的鹿,手心的鹿,温暖的鹿。

以下是设计提报。

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