耳说采耳-全品牌策略

平面物料/媒体推广物料

原创

发布于2018-12-14

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项目:品牌全案策划&创意设计

甲方:耳说健康

乙方:荣菲斯特品牌策划设计

时间:2018

本文共:1917字

阅读时长约:6分钟

本文学习指数:★★★★★

干货种类:品牌策划+品牌创意+品牌推广


/ 前言:

今年7、8月份,大家如果去过郑州CBD的农业南路商鼎路附近,应该会看到一个可爱、调皮、又感觉很温馨的“福娃”。无论是公交站台的广告,还是店招的“福娃”形象,他的画面感和趣味性,一定会让您眼前一亮,想要一看究竟吧?下面我们就说说这个让无数人”回眸一笑“的“福娃”。


/ 背景:

Run1st(荣菲斯特)5月份与耳说健康管理有限公司签订合同,当时我们就深刻体会到:耳说具有业内非常专业、健康、先进的采耳技术,他们希望把耳说打造成国内知名的采耳品牌,但是对市场的了解不够透彻,在打造品牌时就遇到了很多的问题,比如:

怎么让顾客认识“耳说”?

怎么让“耳说”赢得顾客的青睐?

怎么让顾客信任“耳说”?

怎么把“耳说”的优势快速的传播出去?


/ 执行:

对于客户的众多疑问,Run1st(荣菲斯特)项目组成员第一步就是对项目进行实时实地调研,从技术水平、竞争品牌、消费者认知等多方面进行考察。去成都、杭州、郑州、洛阳等地收集一手数据,项目组又多次整合、分析、研究,为耳说制定了五项品牌战略:


/ 战略一:品牌定位——品类占据

Run1st(荣菲斯特)方法论

广而告之才是广告,不能产生二次传播的广告,就是耍流氓。广告的本质在于传播,传播的本质在于”口“”碑“。口是口耳相传,是口语化。碑是石碑,是千年不变的碑文。一句口口相传,千年不变的语言才能叫广告语。真正的广告语才能叫超级语言。


品牌定位——品类占据:”耳说 采耳”+“掏耳朵 到耳说”,两者结合,相辅相成。一、能够直接传播品牌和品类;二、可以起到重复记忆品牌和品类的作用;三、广告语能够起到口口相传、二次甚至多次的传播市场推广作用,扩大传播效果,减少传播成本。


/ 战略二:品牌形象——打造超级符号

Run1st(荣菲斯特)方法:

超级符号,一定要有历史原型;历史原型,必须被历史认可,被消费者认可。能够延续至今,并广为人知的符号才是超级符号。(只有存在过,被大众人群所接受和记忆过的符号,它的重现才能引起众人的共鸣感,更容易被接受、被记忆、被传播。一个在没有被社会认可的全新的符号,反而更容易被众人遗忘。)


1000年前,那迦犀那尊者,又名挖耳罗汉是十八罗汉之一,中国唐代开始出现,宋代开始盛行,后被广为传颂。

1000年后,挖耳罗汉,采耳的祖师,成为耳说的超级符号创意原型。

1000年前,年画,发展于唐宋,盛行于明清。清朝文人李光庭在文章中写到:“扫舍之后,便贴年画,稚子之戏耳。”年画由此定名。

1000年后,年画,作为中国传统文化的超级符号,已被广大人群所接受,并延续至今,如今成为耳说的超级符号创意原型。


品牌形象——打造超级符号:一、抓住消费者目光,获得消费者的关注和好感;二、区别同行竞争品牌,帮助消费者区别和记忆品牌形象;三、帮助品牌传播和推广,增加品牌传播效率、降低品牌传播成本。


/ 战略三:品牌推广——完善VIS视觉识别体系

调查显示,人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。


品牌推广——VIS视觉识别体系:一、增加品牌的识别性、统一性,增强品牌记忆度;二、传达给消费者标准、规范、严格的品牌理念,增加消费者对品牌的信任度和忠诚度;三、增加品牌的传播效率,降低品牌的传播成本;四、增加企业员工的集体荣誉感,提升凝聚力和向心力。


/ 战略四:品牌服务——制定一体化标准服务体系

品牌服务——一体化标准服务体系:一、有助于打造“千店一面”的视觉盛宴和”无与伦比“的服务体验;二、增加消费者的视觉感、体验感、信任感,提升整体品牌形象;三、增加品牌的隐形传播力和影响力,增加传播效率;四、有助于全国品牌加盟店体系的推动。


/ 战略五:品牌加盟——制定市场加盟规范体系

Run1st(荣菲斯特)为耳说制定了完整的全国加盟规范体系,并协助耳说打造全国加盟系统。从前期内部资料准备、加盟渠道、加盟条件的整理,到广告招商渠道建设、公司考核机制建设,到最后签约、选址、装修、培训、开业、指导等一些列流程都做了完善规划。

 

品牌加盟——市场加盟规范体系:一、为企业减少人力资源成本,提高管理效率;二、有助于全国加盟店的统一管理、监察和优化;三、增加消费者的体验感、信任度,有利于全品牌推广;四、完善“千店一面”的统一品牌形象,品牌效益最大化。


/ 总结:

Run1st(荣菲斯特)为耳说制定的五项品牌战略,组成了一套完善的品牌建设系统,从品牌定位设定、到品牌形象创意、再到品牌视觉系统打造、再到品牌服务体系建设,最后是品牌加盟系统建设,为耳说全面的解决了一系列问题,为耳说进入采耳市场打好了坚实而牢固的基础。在此,Run1st也非常感谢耳说在项目进行中对我们团队的支持和信任。


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