启民蜂蜜包装

包装设计/食品

原创

发布于2018-12-07

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云南启民农业自成立以来一直没有注意过打造自己的品牌,依靠口碑OEM与特通渠道销售蜂蜜。

OEM是绝大多数企业成立生存必须走之路。然而OEM使企业发展利润率非常低,要发展只有突破,找到更大的市场。几乎毫无疑问是打造属于自己的品牌。


属于企业自身独特,明显区隔同类,又能直达消费者心智的品牌。


蜂蜜市场很混乱,消费者也很难慧眼识别真假。百分百纯蜂蜜,价格很高。

如何突破成了企业迫不及待必须解决的事情。



这个案子可以说是个“化整为零”与“以小搏大”的案例。


云南启民农业发展有限公司在乌蒙山区发展基地,其独特的自然环境,山上得天独厚的野生中草药材,

使之产出的蜂蜜无论从外观的色泽、浓度。抑或是蜂蜜的成份都是上上佳品。


然而,蜂蜜市场状态真的是鱼龙混杂。于是我们必须找到突围的方法,并且在其中能强化启民农业公司特质的展演方式。


为了知己知彼,在前期的市场研究中,我们走访了陕西、四川、浙江等地,

调查所有的竞争品牌,以后分析蜂蜜的各种类型,比如

南方的荔枝蜜、龙眼蜜、野菊花蜜、枇杷蜜等;

北方有洋槐蜜、椴树蜜、枣花蜜等等,



经过我们公司1200多名常吃或常备蜂蜜的消费调查,

一致认为:要说起国内哪里产地所产的蜂蜜好,那么当然是来自无污染大山只中的纯天然成熟蜜是最好的。

因为蜜蜂的品种是很多的,蜜蜂采集了不同的蜜源,那么所酿制出不同的蜂蜜,无论是色泽、香味、还是功效上都是有所区别的。


在大山之中,那些蜜源植物远离污染,蜜蜂所采集的花蜜是非常的有营养的,酿制出来的蜂蜜营养价值自然就不需要多说了。

所以大家选择购买蜂蜜的时候,产地的选择也是一个非常关键的因素。



对于各种品牌的展演方式有了深入的了解与分析之后,我们很明白。

启民农业在产品包装,在整体表现的视觉观感上,要用更清楚的手法传达产品独有讯息,因此我们有了以下的规划:


第一,色彩上采用全白,素净的面体,一来让启民农业的蜂蜜本质上是无污染、无杂质;

另一方面,全白色调反而容易在五花八门的卖场中被突显。净白的色彩也洽能直接阐述其产品本身所在的环境特性。


第二,从产品品命上突破产品最具有凝聚力的眼球视觉与听觉联想。云脂蜜。

云,云南。云南特天独厚的优越环境,大山上稀有野生中药材。

云,云层。干净舒服、让人想要放飞身心,展开怀抱。

脂,琼浆玉液,晶莹剔透。

云脂蜜,云端上的琼浆玉液。


第三,采用质朴的粉卡更贴切产品原生态干净的理念。更是采取了便条装,方便随身携带,同类产品中新突破。


而事实上,此方案能够获得认同。与高层沟通非常重要,因为我们以同样的语言接轨且共鸣。

常常说:设计就像修行一般,设计师要能够先放空自己、好让“策划”先行,推动我们设计出有生命力作品。以致这个品牌有支架有血有肉一直健康的生存!



云端上的乌蒙山

天然无污染的养蜂环境

勤劳的小蜜蜂在各种野生山草药花中忙碌

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kungfu

品牌设计师

广东省  |  深圳市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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