全家便利店品牌吉祥物IP研究报告-family mart biangbiang喵

吉祥物/动物吉祥物

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发布于2018-09-17

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小编前段时间写了一遍

IP攻略 | 7-ELEVEN台湾地区吉祥物IP整理研究

作为7-ELEVEN的实力竞争对手的全家便利店family mart在今年6月分也推出了自己的品牌吉祥物IP,作为一直关注和专注品牌吉祥物IP的赤犬制造所怎么能落下全家便利的吉祥物IP研究叻?


本篇研究报告,分为八部分为各位看观展示

PART A  全家便利店的背景

PART B  全家便利店的超级VI视觉升级前后

PART C  全家便利店吉祥物出道 BIANG BIANG 喵!

PART C1 全家便利店的IP设计逻辑

PART C2 全家便利店的IP故事设定与角色档案


PART D  全家便利店的IP线上传播设计

PART D1 线上传播设计四格漫画进一步展现IP性格

PART D2 线上传播设计短视频-生动有效的传播

PART D3 线上传播设计传播海报/二维码入口等


PART E  全家吉祥物IP线上线下整合传播

PART E1 全家线下传播推广店铺互动巡游活动

PART E2 全家线下传播推广巴士巡演活动

PART E3 线上传播设计传播海报/二维码入口等


PART F  全家2000家店铺布置与动作

PART F1 全家线下店铺陈列布置

PART F2 全全家IP周边设计与生产真正实现知产带货


PART G  全全家早有吉祥物IP的设想-长江后浪推前浪

PART H  全家便利店吉祥物IP案例总结


★从日本起家的全家便利店

在2002年进入中国大陆16年内成为万千消费者的“家”


FamilyMart是一家日本国际连锁便利商店集团在台湾省、中国内地、泰国、韩国及美国也设有连锁店。主要销售一般日本便利店常见货品包括饮料、零食、便当、杂志及漫画等。


FamilyMart全家便利店是以蓝色和绿色作为品牌识别基调,主要传达的印象是:洗炼的都会性和容易亲近的信赖感。

★FamilyMart宣布将在2016年9月份正式和排名第四的日本OK超商(Circle K Sunkus)完成合并, 成为日本第二大的便利商店,强势挑战龙头7-11。 合并后将以全家之实体继续运营。

★2016年全家便利店在vi上做了升级,仍保留了蓝绿色抽出蓝绿色色块成为超级符号;

★调整后的新FamilyMart全家便利店LOGO将不再使用上下两条不同粗细的绿蓝线条,而是将这两条线独立拆分作为标识的图案部分,同时绿蓝两条色块粗细比例调整一致,文字将继续沿用旧版标识中的字体。颜色方面,经过调整的新标志颜色亮度减淡,较小面积的绿色搭配蓝色显得更加协调现代。


赤犬制造所看来,全家便利的品牌视觉要素系统是完整的,包含色块图案LOGO,字标LOGO全家+FamilyMart,在超级颜色识别中更是成为延续品牌的重要识别元素:绿色蓝色白色三色组合有效传达了全家便利店:洗炼的都会性和容易亲近的信赖感。辅助图形则以三色作为核心识别,不仅运用在店面以及店员服装中;在日常的版式风格如宣传海报和视觉设计中也是干净利落;



上图展示的是新旧VI的在店面上运用效果,可以看出两个色块提取出来,补充了图案LOGO的缺陷,升级中字标LOGO并未作调动;



在2002年全家在上海做调研,2003年第一家店在上海开业,经过多年的发展,先后在广州,杭州,成都,深圳,无锡,北京,东莞等全国核心城市开展,在2018全国门店已经达到2000家;


在2018年6月,在中国历经16年的品牌发展, 全家便利店品牌吉祥物 Biang!Biang!喵 成功出道


有了萌宠的全家便利店,一下子变得更加年轻和活力;


★Biangbiang喵的设计成功有赖于全家本身成功的超级颜色识别;



★全家便利店的IP设计逻辑我们可以从以下几个方面学习;

A:IP的超级记忆符号如何设计?(统一关系)

B:IP如何设定自己的主题和区别性?(区别关系)

C:IP的辅助颜色跟IP有什么关系?

D:IP的对外传达和构思


★A:IP的超级记忆符号如何设计?(统一关系)

全家便利店的吉祥物IP最核心的识别店是在衣服上面的蓝绿色条纹衣物,这个是巧妙而聪明的做法,既达到了不同IP的统一关系,也进一步增强了品牌的核心识别;


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