你了解的餐饮品牌升级,绝非换个LOGO那么简单

标志设计/广告、媒体、创意、动漫

原创

发布于2019-03-11

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你了解的餐饮品牌升级,绝非换个LOGO那么简单
项目名:五星桥肥牛火锅
合作内容:品牌设计全案+品牌策划
项目地址:江苏常州
创始人的升级初衷:
五星桥作为第一家常州火锅品牌,在常州已拥有数家连锁店,随着消费群体的年轻化更迭,品牌的经营者不满足于只做一个传承者,他们需要突破的,是品牌形象的老化与杂乱问题,怎样吸引年轻消费者的加入令两位创始人十分苦恼。品牌形象的设计不是一劳永逸的事情,任何行业属性的品牌都要不断自我革新,适度迭代才能获得消费者持续喜爱,所以五星桥找到们瓦力,希望我们来完成这次的品牌升级。
品牌背景:
在新品牌过剩的今天,一个品牌拥有二十年的历史是一个非常大的优势,目前市面上的火锅店花样百出,却略显浮躁。在这个项目里,创始人想表达和传递的老字号传承情怀是品牌很重要的核心灵魂所在,但在经营模式及品牌管理模式上却存在着较为严重的问题,例如品牌定位不明显,设计风格不统一等,随着实力雄厚的火锅品牌的进驻和大量本土新品牌的崛起,“五星桥”品牌的发展需要重新定位、创新。于是,我们把和五星桥肥牛火锅历史有关的情感,都悉数放进了品牌名称和设计的各个细节并与创新相结合。面对同质化市场的激烈竞争,我们需要找到“五星桥”与其他品牌的独特之处,找到“五星桥”独一无二的品牌价值。
升级后品牌定位:
品牌定位:匠心传承创新火锅品牌
市场定位:文化底蕴与时尚结合的融合型火锅店
价格定位:行业内中端消费水平
人群定位:以女性、亲朋群体为主的年轻一族与二十年来的老顾客兼具
形象定位:结合现代的设计形式,再加上不可以复制的中华文化传承,
品牌价值文化升级和消费者审美回归,刮起来了新中国风设计。
设计理念:
五星桥是一家20多年历史的火锅老品牌,所以在风格上我们将选择新中式风格作为主风格,配以新潮的创意物料来增加玩味,另外,还专门设计一些20年来的常州老特色物料,来表达这些年来的潮流特点。创始人的情怀更多的体现在文案沟通上,结合瓦力设计内部人员这些火锅品牌的爱好者,都以现代年轻人真情实感的表达为主。不光好吃有营养,还要有面子有故事。
以LOGO为例,将原来牛头,遵行极简主义,对品牌字体进行简单化、艺术化处理。
五星桥肥牛火锅聚焦肥牛,在定位配称的文案上同步升级,强调肥牛与火锅的关系,食物与人的关系。

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