所有情话里,最喜欢的是“来抱抱”

包装设计/食品

原创

发布于2018-12-06

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项目:新产品品牌策划&创意设计

甲方:亚弟

乙方:荣菲斯特品牌策划设计

时间:2018


前言:在当今社会,消费气质快速迭代,要成为一款超级大单品,必须需要具备三个特征:①高穿透力单一诉求;②极致高浓度演绎;③紧贴时代潮流脉搏的产品表现。如果,要把产品卖给年轻人,就必须深度思考年轻人的兴趣、爱好、关注度,现有热销产品的基因。


/ 新产品定位:治愈系零食

弗洛伊德心理感受研究曾发现:拥抱,是人类生活中最渴望最治愈的方式;

从现实层面上来看,经美国人类行为学研究得出:拥抱,是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。

可以看出:拥抱,是治愈系中非常强大的一种魔法。拥抱可以消除沮丧,能使体内免疫系统的效能上升,拥抱能为倦怠的躯体注入新能量,使人变得更年轻,更有活力。


/ 新产品命名:抱抱粮

“抱抱粮”切入的是“抱”的动作及其所代表的温情。拥抱是一切美好关系的开始,小时候我们经常跟父母拥抱,但长大之后拥抱这个动作变得越来越生疏,我们很少跟父母、朋友、甚至爱人拥抱,所以用“抱抱”这两个字定义新产品,将情感诉求点放在“抱抱”。不仅可以让人意识并想起这个动作,而且还能引起人们内心的爱和共鸣感。


/ 现在,商业已经不是没有温度的货币交易,企业需要去感知用户需求,以使得用户能够感知到品牌的人格化特征和沟通的诉求。在新的商业体系之下,消费者购买的是商品,但同时也是品牌背后所代表的某种情怀和价值观。


/ 在消费心理学上,这种消费被称为“符号消费”。而温暖、治愈、关怀则是抱抱粮品牌背后的消费符号。相信这个满载人性温暖的品牌,在人际关系日趋冰冷,抑郁症等负面情绪爆发的时代,扮演着冬天里一把火的作用。品牌建设已进入3.0时代,若能在获得销售利好的同时,向社会传递鼓舞人心的价值观,才能成为一个超级大单品,将有机会成就一个伟大的品牌。


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