BRAND WORKS | 餐饮品牌 POKE 超有料 夏威夷鱼生饭

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2018-03-13

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225
13.3万

项目总监 / 陈勤

品牌 V I / 陈勤

品牌摄影 / 元杰&鱼子

品牌动态 / 典



什么样的IP设计会获得成功?


2016-2017年,萌风格的LINE FRIENDS获得了巨大的成功。由此,引领了一阵火爆的品牌IP风潮,许多商业品牌以及设计行业也纷纷开始关注品牌IP设计。


聚品牌也因此展开深入研究:究竟什么样的IP设计会获得成功?



我们发现:HelloKitty这样的甜美正能量风的IP在当下已经难以获得新的关注空间。


最近走红的IP形象和“甜美”相比,都有着非常不同的“价值观”。


“萌”的标准不断被翻新,“懒蛋蛋、马男、熊本”的出现,使我们看到不那么“正常”的IP形象才能得到大众的关注,并获得成功。


IP形象的变化说明:今天的公众需求正向着一个更加偏离主流价值观的“真实化”方向发展。



当POKE超有料团队找到勤勤的时候,是他们最焦虑的时候:要在短时间内推出一个以IP为主的夏威夷鱼生饭品牌。


POKE团队苦恼于:这个IP形象的推出是否会被人们关注?是应该可爱还是应该个性十足?




设计过程

IP形象锁定

记忆点塑造

品牌标志

“崩坏场景”和“萌贱表情”

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