MOROCO Design(山水沟通)-【Yeezy】“侃爷”带Adidas走上话题巅峰,放话超越AJ

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发布于2019-01-07

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近几年,Yeezy早已经从一个新的名词变成了人尽皆知的话题之王,如今在潮流人士的心中拥有着不可取代的位置,那么Yeezy是如何做到的呢?

Yeezy能火全靠NIKE?


谈Yeezy就不得不谈Kanye West,他出生于1977年,十年前他的名字开始进入了大众的视野,如今不仅是金.卡戴珊的老公,更是实至名归的话题之王。▲

他曾经在美国艺术学院选修过一些课程,在进入芝加哥大学之后开始专注于音乐制作,主动提出了退学。▲

后来他又进入了奢侈品牌Fendi进行实习,结识了Virgil Abloh,他对Kanye West的设计风格也是产生了很大的影响。▲



2000年的时候,Kanye West开始担任Roc-a-Fella唱片公司的唱片制作人,四年之后发行个人第一张录音室专辑,时至今日已经获得了21座格莱美和7张公告牌专辑,这也让NIKE盯上了他。▲

此时的NIKE在篮球领域已经是风生水起了,在与Kanye West的交谈过程中,听了他对球鞋理解以及他的设计理念,一拍即合,话题之王的潮流系列拉开帷幕。▲



因为在鞋子的设计过程当中需要考虑到很多技术问题,所以Nike Air Yeezy 1主要还是由NIKE的创意总监Mark Smith设计的,Kanye West把自己的想法告诉他,由他来将想法实现。▲

在鞋子发售之前,Kanye West更是亲身当了活广告牌,穿着鞋子频频出现在公共场合,甚至在自己的演唱会上公开带货。虽然对于鞋子Kanye West不具备绝对的话语权,但是有了他这块儿活广告牌,再加上NIKE高级的营销手段,第一双真正意义上供不应求的球鞋诞生了。▲

但是与NIKE的“蜜月期”并没有长久的维持下去,2013年底,Kanye West就在自己的巡回演唱会上宣布与老东家NIKE正式分道扬镳,转而投向了NIKE的宿敌Adidas,于是有了今天的Yeezy以及Pablo 潮流帝国。▲

Yeezy真的能超越AJ吗?


2015年初,Kanye West 与 Adidas 合作的Yeezy系列与大众见面了。与NIKE相比,这一次与Adidas合作,Kanye West的自由度更高一些。▲



Yeezy系列最火热的时候甚至是让市面上的球鞋都黯然失色,让Adidas一度成为了更具有话题性的品牌,与此同时也被寄予了超越AJ的厚望。▲

Yeezy的成功是标志性的,它标志着新时代下球鞋的“变质”。似乎在球鞋市场当中不再需要像AJ一样的做长久的文化和历史,而只要有流行性的产品设计及明星效应就可以了。但其实,从长远的发展来看,Yeezy的繁华都是表面的。▲



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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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