木生万象 | 陌林香 金丝楠木品牌 创建设计

VIS设计/奢侈品、工艺品

原创

发布于2019-02-21

85805
4
204
8.6万

金丝楠木在传统文化里向来有着备受推崇的地位,或因其木性,或因其美轮美奂的纹理。而'川楠'则在整个金丝楠木谱系中占据最高地位,品质最好,纹理最细腻。作为珍稀木种,金丝楠经历朝历代大型庙堂建设之需和民间家具收藏的大规模砍伐,存世已不多,而阴沉木和老料的发掘更加困难。因此金丝楠木收藏品鉴渐成风气,大体量的楠木极其产品往往成为孤品。


“陌林香”品牌成立于2018年,总部位于成都,其主要业务正是以“川楠”的收藏为切入点,同时经营明清家具的高端定制。品牌持有数以吨计的阴沉木老料库藏,尊重传统工艺,拒绝使用金属构件,大机器生产及化学清漆。“陌林香”探访广东老手艺人进行雕花创作,同时坚持使用纯粹手工榫卯结构,坚持使用老漆层层堆叠。正因此,“陌林香”的产品具备真正的传统木器规制之美,沉静内敛,包含楠木的氤氲香气。


棱镜设计事务所于2018年为“陌林香”品牌进行了全盘细致的品牌定位,文字梳理和品牌视觉识别的设计。


“陌林香”带着已有的LOGO和充分的信任找到我们。经过商讨,我们一致认为品牌的核心价值已经非常明确具体,产品线也相当纯粹,客群明确。因此,怎么用清晰的逻辑语言来描述品牌,描述产品,描述金丝楠木收藏这件事,把事情用正确的调性讲清晰,就成为设计开始之前最重要的使命。


经过慎重的调研与考虑,我们为品牌撰写了两条SLOGAN。一条针对产品本身的特性与价值,另一条则以藏家共鸣为目的,描绘珍稀木种收藏的人群心理。


所谓'木生万象',恰是金丝楠木纹理之美的生动说明。包罗万象,形似万物。其木纹仅大致分类也有数十种,除山纹水纹这类楠木种最常见的纹理,更有雍容的虎皮纹,凤尾纹,金丝纹,雨滴纹,闪电纹等,盖包含天地山川生物,神奇之余正是楠木收藏价值所在。


而“阅木悦己‘则描述了爱木之人,手掌摸索木器,感受其温润,目视金丝楠,体味其纹理之美,产生共鸣和无限想象的过程。


SLOGAN确定之后,则是深入研究金丝楠木的木性,及藏家群体普遍关注的实际价值,用符合品牌气韵的语言进行逐一破题式的描述。'川楠“之美,在乎珍贵,在乎纹理,在乎时间的堆积,在乎一料难求,在乎气味,在乎温度,在乎真实的心理感受而非所谓情怀,所谓经济价值与面子,而是借鉴木的品性,寓情于此的真善美。


关于金丝楠木,关于“川楠”,我们最想要表达的,是楠木的纹理美。所谓木生万象,正是基于此。为此进行了大量尝试与创作,终于找到我们认为能传神表达木纹的视觉肌理 - 以枯笔水墨的方式,绘制木纹。

纹理有了,木的主题就有了。接下来则是如何实现“阴沉木料”和“明清家具“这两个产品主题的直观表达。我们采取了木纹填充的矢量方式,在保持传统韵味的前提下,也有干净爽快的轮廓。

视觉的基本构成元素已经有了,接下来则是如何设计品牌主K,既完整表达品牌视觉识别的画面。在此我们借用了“窗明几净”这一成语。它本身就有极强的画面感,“窗”为背景,框出室外的鸟语花香。“几”为家具,洁净温润,为画面的主题。因此,我们提取了传统窗格的几个典型轮廓,用来与我们绘制的楠木家具及主题阴沉木相匹配。其妙处在于,每一个不同的视觉主体(家具/木料)都可以随机的匹配不同的窗格,使得整个品牌的视觉体系是变化的,活泛的。

在印刷的工艺手法上。首先考虑到“金丝楠木”这个金字,那显然烫金打底最能表现出楠木的最大特性 - 木纹金丝的金属感。同时基于品牌偏向人文的属性,我们尝试了“叠印”(最常见的手段是丝网印刷套印)的方式。即:将黑色的水墨纹理部分,直接叠加在烫金的窗格轮廓上,两层之间保持一种分层的透明感。

接下来全套体系的延展梳理就比较顺理成章了。活用枯笔木纹,活用产品的轮廓,活用窗明几净的框景理念,整个体系是统一的,也是变化的,同时不失稳重和经典的。这也是本次设计最核心的调性理念。

12

您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

棱镜设计事务所

四川省  |  成都市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

已关注 取消关注
2百万

TA的作品 已有 44 件作品

发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

棱镜设计事务所

关注

4

8.6万

木生万象 | 陌林香 金丝楠木品牌 创建设计

90

批量入库

选择已有创意库

创建新创意库

描述:

新增创意库

确认采集