星巴克品牌吉祥物不是劈叉美人鱼,而是一只熊 IP攻略:Starbuck Bearista

吉祥物/动物吉祥物

原创

发布于2018-10-31

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写在前面:


设计师除了创作,还需要不断学习和观看优秀作品,在这里我们认真收集不同领域额的品牌吉祥物IP,整理成报告供大家一起学习一起成长;

文章中我们尽可能地在不同的角度去汇总IP的咨询和活动,相信能给到各位不同的启发~毕竟IP是多元化的,不同属性的IP会有不同的表达方式;


赤犬制造所多年创作品牌吉祥物IP,自然遇到不少客户发问:我这个一个高大上/高端/贵气的品牌怎么做吉祥物IP?卖萌装可爱可不是我们做的出的,所以今天给大家带来了星巴克的品牌吉祥物IP-一只咖啡熊bearista;

▲对于星巴克大家最熟悉的印象就是来自LOGO上的美人鱼

星巴克的品牌吉祥物不应该是LOGO上美人鱼么?

说到星巴克吉祥物大家肯定直观以为是LOGO上的女神就是星巴克的吉祥物这是大多数的直观感受,而事实并非如此;

星巴克劈腿美人鱼背后的身份是女妖,而不是缪斯!

很多人多以为星巴克LOGO是一个缪斯女神,但是真正了解星巴克的小伙伴在撩妹的时候可不要出错了;


1:虽然星巴克是目前全球最大的咖啡连锁品牌,但它最初的创始人跟商业毫不沾边。Gordon Bowker(作家), Zev Siegl(历史老师)和 Jerry Baldwin(英语老师)一直抱怨着西雅图没有好喝的咖啡,于是决定自己烘豆子,做咖啡。 1971 年,第一家星巴克在西雅图诞生,最初只是售卖自己烘焙的豆子,直到有一天,霍华德走进了这家店。霍华德·舒尔茨(Howard Schultz),一个不折不扣的商人。这个男人从 80 年代开始掌管星巴克,分分合合多次后终于让星巴克走上世界舞台。 


2:“Starbuck”出自小说《白鲸记》,是一位大副的名字。《白鲸记》讲的是一船人和一只白鲸搏斗的故事,在海滨城市西雅图,用航海故事中人名当店名,实在太合适不过了。


名字定下后,创始人们开始准备logo,他们的艺术家朋友Terry 把目标锁定在了古老的海事书籍中,希望logo也从海洋中来。在研究的过程中,有一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕版画,吸引住了他的目光。 


塞壬,希腊神话里的女海妖,它用美妙的歌声吸引水手,让他们驶近危险海域。星巴克创始人最初也抱着这样的想法,用女海妖的性感和引诱力来吸引顾客,沉溺在咖啡的世界之中。


1971年,最初版的星巴克logo,直接把版画搬过来,外面加了一圈字“STARBUCKS”、“COFFEE”、“TEA”、“SPICES”。用美人鱼当商标,就是想让你沉迷其中无法自拔。

▲星巴克的第一家门店,在西雅图派克市场旁。这也是唯一一家,还在用第一代logo的门店,唯一一家公然放裸女的门店。

在1971年到1987年期间,在使用第一代LOGO的同时自然也在强化这个劈腿美人鱼的图形记忆,从而设计不少的海报以及包装;但是这时候也不断有人反应这个劈腿裸女实在太不雅了,所以在下面你们将看到这个劈叉裸女是越来越含蓄了;

自1971年成立以来,星巴克已经使用了三个标识,每个标识都显示了一条双尾美人鱼(或希腊神话中的海妖)的不同演绎。


在logo的第一个版本中,美人鱼是上身赤裸的,但是在1987年,logo被简化了,用飘逸的头发遮住她的胸部,把主色调从棕色变成绿色。


2011年推出的星巴克现在的标志是双尾警笛的简化版。它不再以“星巴克咖啡”为特色,而是纯绿色,而不是绿色和黑色。


我们在网上还看到有人对星巴克的LOGO做了个记忆力的测试:

毫无疑问,星巴克的美人鱼是非常令人难忘的(90%的人包括她),但她足够复杂,很少有人能准确地回忆起她的身材细节。56%的人忘记了美人鱼的王冠在“星巴克美人鱼”的画像中,45%的人忘记了她戴着王冠,16%的人记得照片中央的美人鱼,55%的人忘记了她的双尾巴。31%的人记得2011年之前的星巴克标志,标志上有品牌名称和一个黑色圆圈。


▲上面的图就是各种个样受众的手稿做成LOGO的效果,这样的星巴克你们会埋单么?

总体而言,尽管星巴克每天的咖啡销量约为1800万杯,但美人鱼的10个细节让它的标识成为他们调研品牌中最难以准确记住的一个。

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