【9号观察】遇见更好的自己——刘永清

访谈

原创

发布于2017-09-14

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遇见更好的自己——刘永清




个人简介

刘永清
华思品牌营销设计机构创始人
先后担任深圳市平面设计协会秘书长、主席、顾问等职务
广州美术学院设计学院研究生课程导师、客座教授
中国地质大学艺术设计学院、湖南师范大学艺术设计学院、北师大艺术设计学院珠海分校、沈阳工学院艺术设计学院等多所院校客座教授
十大年度创意人物、中国品牌年鉴编委、意大利全球最佳品牌设计大奖赛评委
方正字库特邀字体设计师
为三百多家企业做过品牌形象整合设计服务,其中上市公司52家

作品多次在国内外设计大赛中获奖并收藏: 
Good Design创新设计奖,金点国际设计奖最高荣誉奖,GDC13全球设计大赛最佳设计大奖,HKDA环球设计大赛银奖两项、铜奖等多项,东京TDC字体指导俱乐部全球年度设计提名奖,首届中国设计大展平面类最佳设大计奖,意大利全球年度形象设计文化类最佳设计大奖,首届七彩设计奖视觉类大奖,香港环球设计大赛银奖两项、铜奖两项等多项,GDC11影响中国未来的设计全场最佳人文设计大奖及协会奖等多项, IDE国际品牌形象设计大赛[全场大奖]及优秀奖四项,第11届/12界全国美展提名奖多件,中国品牌设计年鉴[金奖]等多件,第五届国际商标标志双年奖[银奖]等多件,台湾国际海报设计双年展[优秀奖]多件, GDC07、09设计双年展[银奖]及[铜奖]等二百多项,作品多次在德国、美国、英国、澳大利亚、俄罗斯、巴塞罗那、韩国、日本、华沙、香港、台湾、北京、深圳、上海、广州等海内外展出并收藏。
 


 /还是去深圳吧/

9号西瓜:分享一下您求学时有什么经历吧~

刘永清:我觉得自己我非常幸运,运气一直比较好,走到哪里都能碰到一堆贵人,不管是在学校,还是走上社会,到哪都有贵人相助,真的非常感谢所有人。在校时,我不是很喜欢做品牌设计,而是对包装情有独钟。高中就训练自己在包装上画图案、写点字、搞点小创意,大学时就研究并开发些包装结构,包装课分数比较高。我在郑州轻工上大学,只要有比赛都会参加,而且每次都有收获。大二时就获得发明创作展金奖、工业设计展一等奖、中南星等设计奖项。



 
9号西瓜:毕业后为什么来深圳呢?

刘永清:我是1997年国家教育改革后的第一批毕业生,1996年国家还包分配、有补贴,1997年就是双向选择,你可以自谋生路,或者有关系也可以等分配到某些不重要的部门。但我觉得自己还有两下子,在校时就接触了深圳的设计,譬如1996年平面设计在中国,觉得做设计有意思,而且深圳是改革开放前沿,所以“我还是去深圳吧”。此外,我总觉得自己是因深圳市平面设计协会受益最大的人,因为受协会各个老师的影响才来了深圳。

 

9号西瓜:对深圳的第一印象如何呢?

刘永清:我2000年毕业就来深圳,来之前同学跟我说:“出了深圳火车站就看到维多利亚港,漂亮得不得了。”但实际上就是两个山丘丘,啥都没有。

刚来深圳的那段时间,我反倒觉得像人间地狱,平日要防着查边防证的城管,门都不敢出,不敢逛街,因为我的边防证只有15天,到期被查到就有送劳改的风险,晚上就在朋友的出租屋打地铺,还睡过天桥。

 

9号西瓜:刚到深圳面试时有什么故事吗?

刘永清:我一到深圳,下了火车就去人才市场,去排队递简历,聊一会就面试上了。公司做的都是一些小事情、什么单张等之类,上了两天班我感觉不对,如果是做这样的工作我估计完蛋了。后来我就拿着名片去大设计公司“扫楼”,首先就找陈老师公司,推门就进去了,很幸运能留下工作。


 
(中间:陈绍华老师、右边:陆钦兄



 /知难而上/

9号西瓜:那时的工作状态是怎么样的?

刘永清:慌得很,我对自己要求比较高。在大学时,我就明白以后走上社会无依无靠,就是要靠这个专业活,我的专业课是最好的。但在陈老师那上班,我发现我啥都不会,连个Logo都做不好,给中国邮政银行设计的标准字怎么做都不好看。参加房博会,我会把一摞一摞的资料抱回来,分析排版、颜色、调性等。下班之后,我都不敢走,找书看资料,陈老师明天要看个东西,我就是一个晚上得画七八十个草稿,根本不敢睡觉。知道自己能力不够,就如履薄冰地提升自己。


9号西瓜:后来就一直呆在深圳吗?

刘永清:本想跟着陈老师一直呆下去,后来家里有事,回老家了一阵子,到老家重抄就业,开启了培训班,等把家里的事情安顿好了又再回深圳了,因为我还是想做设计,但这次来和第一次来深圳不一样,上次是只有来的车票没有回的车票,五元度过了一个星期,这次兜里揣着钱,心里就不慌了。(笑)


9号西瓜:重新回到深圳,在求职上有新的规划吗?

刘永清:后来也在杜华林老师公司做过一阵子,我喜欢人多,画画就一定要一伙人在一块画画,人多才热火朝天。总想去人多一点的公司,后来知道力创公司有60个人左右的团队,我就去面试了,一进门就听到大家热烈地开会“那个项目要赶紧”、“明天要出差提案”,氛围一下子就来了。通过一番面试,过五关斩六将,我就留在力创了。


 
(中间:杜华林老师、右边:正友兄)
 
9号西瓜:那在力创工作时有什么收益呢?

刘永清:对好项目如饥似渴,若有一个好项目,我觉都睡不着,这就是自己人生的第一步啊。像成都地铁、泰山等都是在力创做的,参与这些大项目、学习整套运作模式,小屁孩能跟部级领导沟通,就算只做一个Logo眼光格局都是不一样的,是难得的锻炼机会。

记得我老板林总教我:“吃亏就是赚便宜”,我觉得这句话太对了。有段时间我们部门就剩我一个人,我只能加快速度,迅速调整我的思维,本来要花5天的事,一个晚上就搞定,就连复制粘贴都会形成自己的套路。你做得事情越多,锻炼得越多,分析判断就会更准确,一下子就可以挪到合适的地方,而不是一点一点慢慢调整。现在碰见很多年轻人见事就躲,我就想打他。你越躲越无路可退,知难而上,越往前这些经历都是你的,本事练在身上是自己的。





 
 
 /华思-中国领先的品牌管理践行者/

9号西瓜:为什么决定自己创业呢? 

刘永清:起初没想过,后因公司老板们有的去广州,或转型做电子商务,我被逼无奈才创业的。

好在华思的客户项目规模都还可以,譬如中铁世界博览城、华夏幸福、白洋淀、海底捞、广邑集团等。





 
9号西瓜:刚创业华思时,有什么独到之处吸引客户吗?

刘永清:刚创立时靠的是我们的专业方法论、品牌系统工具箱这些思想体系,和一些设计公司不一样的是我们还系统整合营销推广设计。


 


 
9号西瓜:“水贝金座”的命名,您当初是如何考虑的?

刘永清:很多人会起“中国国际珠宝交易中心”、“亚太国际珠宝中心”之类的命名,但命名为“水贝金座”就涉及营销了。首先全世界的珠宝,70%在中国,这其中70%又在深圳,在水贝,所以“水贝”这两字是最值钱的,这两字就能变成一种圈层财富,就像说到电子销售在华强北。

就像“中铁世界博览城”,从命名就可以得出这是以城市运营作为品牌运营的项目,先树立产业链的层面,那客户一听就说太对了,要的就是这个。





9号西瓜:这时会发现设计可能是很小的一个环节。

刘永清:其实是华思比较全面,麻雀虽小,五脏俱全,如果是小工作室可能就很难接触大项目。但如果在4A公司,天天画插画,插画师也只是其中的一个螺丝钉,提案接触不到、谈判接触不到、合同接触不到,干了20年出来还只是一个钉子。一个好的公司能给到的最大机会,就是全方位的平台。


9号西瓜:华思未来的发展方向是怎样的呢? 

刘永清:现在大家都在寻求转型,转型是自己的能力和知识的升级换代。如果只做设计,基本上是越做越窄的。要不往上往前端走,要不往下往制作走,设计是属于中间的,但往下的实业制造都不容易,是金字塔的最底层。所以我们公司定位叫“中国领先的品牌管理践行者”,计划往上走,但这还是要取决于团队的实力。

 


 /一些看法一些坚持/

9号西瓜:这些年客户有哪些变化嘛?

刘永清:现在很多客户道听途说,以为模仿跟风做品牌就可以成功,但成功永远不是一个人的功劳,而是全方位团队的成就,我们甲乙双方相互借力,各取所需。之前有篇文章说,现在多数企业已经组建自己的营销团队,乙方即将消亡。我认为是不可能的,我们招人培养都很困难。渠道永远消失不了,以前给了渠道商,现在成了直销,都需要渠道。

 

9号西瓜:怎么看待定位和战略呢?

刘永清:不要把定位当成宝贝。定位是手段、工具,不是目的。

之前的古春堂项目,最初定位比较泛,是“健康中国养生食品”,我们重新梳理为“凉茶即良茶”。做品牌就是做文化输出,岭南凉茶文化已存在几千年,定不定位生意都在,战略是要传播凉茶文化。良知是食品的核心价值,把良知做到极致,就可以维护文化的存在,最后传播语就是“古法新造,岭南味道”。回归执行上, Logo要识别性,一个形象一定要有巨大的磁场,最后我定了是葫芦娃,凉茶店里本来就有葫芦,又是中国人都很熟悉的形象,这就是一种联系的引力。各方协作下,我们古春堂的生意翻了200%


 


 
9号西瓜:怎么看待商业设计与艺术呢?

刘永清:做艺术,我可以随便玩,这是个人的修养。但商业设计是要对它负责任的,真刀真枪,几千万砸进去,如果倒闭了,就是几百号人、几千号人没饭吃了,不能开玩笑。所以如果要往前涉入到前端,让客户改变某些想法,都是挺冒险的事情。



 
9号西瓜:随着互联网的发展,如何看待现在新媒体、自媒体、电商等呢?

刘永清:这是我一直烦的事情。现在做推广、营销全是散点,不像以往在央视渠道一铺就解决了,特别是快销品营销,瞬息万变、稍纵即逝。所以营销没有绝对定势,营销一定是在实战中打出来的。

但我不管这风浪怎么吹,争取获取大数据,根据轨迹分析群体,永远凭自己的专业嗅觉,不能一味求新,扎实地把事情做好,就一定能吹出风。


 
 /入定在字体设计/

9号西瓜:您是源于什么才开始字体设计的呢?

刘永清:阴差阳错吧。从小就是看村里人写春联,写得好的就模仿,也不知道书法、碑刻,上了高中才接触到碑贴。后来做品牌设计经常修正标准字体,积累了一些基本功。2009年开始做一款“江南意象”,2011年开始参加比赛,重在参与,也颇有收获。从此一发不可收拾,修字时也可以修心。每个字都是一个宇宙、一个生命,结构相互穿插,仿佛入定了,时间过得很快。




(左一:孔森老师、左二:王粤飞老师、左三:韩家英老师、右三:陈绍华老、右一:毕学锋老师
 
9号西瓜:是什么时间进行字体设计呢?

刘永清:就是在大家去玩、唱歌、吃饭、放假的时候,我就加班做设计,这就叫能力不够勤奋来凑。所以一放假,我就会关机,谁也找不到我。因为做字体,更需要安静。

 

9号西瓜:字体设计的思路是怎么思考的?

刘永清:毕竟是做品牌的,做字体设计也不能闭着眼睛随便干。譬如枫桥夜泊,我从王羲之入手,他开创了行书和草书的结合,于是思考古人是如何开创字体,从排版的思路希望字体更透气更富有人文气息,融入自己对字体的想法。


 




 
9号西瓜:之后还会有其他的字体计划吗?

刘永清:自己计划:在45岁之前做10款,目前只做了两款,还有5年时间。其实已经在脑海里思考了,譬如隶书、小楷等。


  

 /传承与创新/

9号西瓜:您曾任深圳平面设计协会第七届理事会主席,您当时的目标是什么呢?

刘永清:整个行业都在发展,协会也要改变。协会的宗旨是学术、引领、发觉新生力量,我的目标是传承、创新,把老一辈大师的文化精神传承下去,传承的过程中,做一些创新的工作。我的性格做不到颠覆的变化,希望把这个旗子举的更好、继续飘扬的更高。


 





9号西瓜:原来深圳是人才输入大城,现在是否还是持续有大批量人才输入呢?

刘永清:深圳设计氛围还是比其他城市好,只要你认真干活,机会还是很多的。但现在大家都不敢来深圳啦,虽然机会处处都在,可在深圳寻找机会的成本太高了。这是整个城市社会生态原因造成的,北京、上海也一样,而且其他城市也渐渐发展起来了。

 

9号西瓜:给年轻人的建议是?

刘永清:不要怕吃亏,工资是自己给自己开的,你想拿多少就想办法去做。特别是明知自己能力不够,得笨鸟先飞。另外,要敬天爱人,要有敬畏之心,羡慕别人是羡慕不来的。


  


 /遇见更好的自己/

9号西瓜:您觉得设计行业给您带来的幸福感是什么?

刘永清:它能让我的知识帮助别人,是最幸福的事,所以学习是为了遇见最好的自己。

 

9号西瓜:您现在的工作或者生活状态如何?

刘永清:其实有时我不知道我是谁,很多事情不是我想干的,就是灵魂已经不在了。目前最幸福的时刻就是,我看了一些好书,践行学得一下东西那种开悟的感觉最幸福。

 

9号西瓜:有没有什么喜欢的书推荐?

刘永清:我有空就喜欢看《老子》、《王阳明》、《大学》等。世界万物都是一个理,不管是哪家哪派,无论当下,还是过去,都是一个理。
 
9号西瓜:您希望未来是怎样的?

刘永清:做点设计,挣点小钱,回归真我,静下心琢磨一些东西,不要搞得太累做没有价值的事。放假时不想接任何电话,大家别怪我。





 

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