【9号观察】边缘设计师——朱德才

访谈

原创

发布于2017-02-23

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11.4万
 

边缘设计师 —— 朱德才


个人简介

朱德才

20132014深圳市平面设计协会主席

深圳市平面设计协会顾问 

英途联盟创总监

深圳艺穗发起人

广州美术学院客座教授

深圳大学客座讲师

1976年出生于广东。2003年毕业于London University of Arts伦敦艺术大学互动多媒体研究生专业。回国后创办英途联盟,设计作品曾荣获多个国际设计奖项,现主要负责品牌设计顾问及文化创意传播工作,擅长于消费类品牌体验设计及传播,专注于文化管理及生活方式创新研究。作为深圳著名设计创意人曾担当深圳平面设计协会主席一职,组织策划众多国内重要设计活动。此外,跨界经营小池塘,A/T 艺境味觉及苏丝黄等创意餐饮品牌,合伙成立车达人汽车媒体等机构, 探索及实践设计师社会价值的新可能。

 

1993-1997 深圳大学设计与艺术学院工业设计专业 本科

1998-2001 深圳市朗图品牌形象设计公司 创意总监及联合创办人

2001-2003 伦敦艺术大学传媒学院互动多媒体专业 硕士

2003-至今 深圳市英途联盟文化传播有限公司 创意总监及创办人

2007-至今 深圳市车达人科技有限公司 创作总监及董事

2010-至今 苏丝黄餐饮管理有限公司 执行董事

2015-至今 深圳市时代投资发展有限公司  董事

 


- 公司 -



/三岁定终身/

9号西瓜:小时候的您是怎样的?
朱德才:三岁定终身。我是广东人,小时候香港亲戚给我一双阿迪达斯,当时觉得鞋子上三叶草的符号很漂亮。虽然不懂什么是设计,但对这样的符号内心是极大认同的,认为或许平凡的东西会因此与众不同。小朋友都喜欢乱涂乱画,但记忆中我画得最多却是各种大大小小的LOGO。
 
9号西瓜:那为什么大学是建筑系呢?
朱德才:来了深圳,看到那么多高楼就想有机会自己也能盖房子,于是考到深大的建筑系,但分到了工业设计班。当时产品设计没什么重视,深圳当时都是来料加工的生产型工厂,也根本不需要所谓产品设计,我们专业就变得可有可无。还好我们这群被边缘化的学生,幸运遇到几位边缘化的老师,以实践项目来教学,于是我才能很早进入实战,接触到第一现场,直面市场的反馈。
 
9号西瓜:产品设计如何转变到平面?
朱德才:90年代末的时候日本、台湾地区的品牌观念在深圳非常盛行,企业都在做CIS系统。我们老师接到了这些市场需求就把我们从产品设计带入平面设计。后来,有机会看到“平面设计在中国”96年展览,当时是非常震撼的,感觉像脑门被敲打了一样,在那时,我才真正对平面设计产生兴趣。

 

186C -



/像蜜蜂锋芒 像蝴蝶自由/
9号西瓜:毕业后的第一份工是什么呢?
朱德才:毕业后的第一份工,当时的公司做大量的包装设计,那一年我跑了全国十多个啤酒厂,山城、重庆、蓝带、青岛…,做了大量啤酒品牌设计,很多包装现在还一直在用。这是我第一次跟全国各地的企业老板打交道,第一次了解中国市场的不同,接触完全不一样的人。
 
9号西瓜:在那个时期面对客户面对市场,是如何应对呢?
朱德才:其实是一种“生而逢时”吧。那时香港商业设计的逻辑对我们的影响特别大,从解决问题的切入点,到最后呈现的视觉,比大陆的更多元、缤纷、商业化。除外,也受到澳洲荷兰等地的设计影响,他们的设计语言也是奔放、浓烈、视觉张力强。我们就在模仿中成长。

在90年代末、20世纪初,深圳的房地产刚起来,成为了当时市场上最大的客户,也给了机会我们尝试。房地产是在荒芜之地上要建造一种梦想给消费者,它就需要活跃的色彩营造绚丽的未来。这恰恰是我们比较擅长的,这是市场选择的结果。


9号西瓜:之后为什么选择回归品牌设计?
朱德才:生存压力吧。就算留学回来又怎样?就只能逼着自己不断去做各种各样的设计。在那个阶段,品牌公司都是虚晃一枪,研究一个所谓理论挂在网站上,然后去跟客户忽悠,最终解决方案还只是一个vi系统。这是很多创业阶段的设计师不得不选择的过程,有好也有不好,好的是知道自己短板在哪里,对品牌的价值认知会更加深。
 
9号西瓜:那您怎么看待品牌设计的价值呢?
朱德才:只有不断地认真做,才有机会接触到更大的企业,跟大品牌接触时,你会发现品牌设计的价值,是依附在客户身上的,做什么样的品牌就意味着能做什么样的事情。反过来,因为有优秀的客户也会带动了你对设计的认知。
如果永远服务于个性小众的或者让你为所欲为的品牌时,其实对于你个人的提高是有限的,只是在技巧上不断地实现自我表达,而并非将设计当成工具去解决社会问题、解决商业问题。我们也比较庆幸,不断有好的客户来找到我们,让我们为他们服务。
 
9号西瓜:在面对不同客户时,有怎样的理念去处理吗? 
朱德才:不同的客户就好像不同的武林帮派一样,有些很花哨的,有些可能四两拨千斤,可能永远就出那一招,但它一招要非常致命的。拳王阿里身上有个纹身,上面写的:“Sting like a bee,fly like a butterfly“ 翻译过来就是像蜜蜂一样锋芒,像蝴蝶一样自由。我觉得做设计做服务也是一样的,可以很自我地思考,但是用力的那一瞬间要非常精准,这才能解决设计上的终极目的,它绝对不是让设计师来表达自己的花架子。

 

火星现场 -



/聚焦在生活方式类/

9号西瓜:您是在什么时机决心进入餐饮行业?
朱德才:2010年深圳中心书城委托我做书城空间改造,作为回馈,他们给了一块地方让我经营。本来我筹备开创意产品店,但临开业前一个月就喊停了,因为算来算去都感觉生存不下来。于是我就跟朋友开第一家餐饮店,没想到开成功了。
 
9号西瓜:经营餐饮业和做设计之间有什么链接与思考呢?
朱德才:我最怕的是设计师用了80%时间把事情做对了,但只有20%时间让它变得更好,这会直接导致工作品质下降。经营餐饮后,就想不如将设计慢慢聚焦在餐饮品牌。如果做餐饮类的,我们比其他设计公司更懂经营,跟餐饮类客户没有沟通隔阂,因为大家所面临的问题、解决的事情都是一致的,每天都得算成本、算人力、算产品如何优化,考虑如何进入商场,如何跟消费者沟通。
而后2012年起,我慢慢聚焦在生活方式这类的品牌,上一个客户与下一个客户是有联系的,渐渐产生明确的链接关系。因为都在一类大市场里,设计师不会因为接触一个新的行业就得重新梳理他的知识。因为市场、客户不会给你更长的时间去了解他们,你必须在短时间内靠自己的综合知识去支撑你的设计力。而且这个领域恰恰是特别综合的体验领域,也是市场上一个最大需求的行业,多媒体都能在空间当中得以呈现,也可以回归到我学产品设计、建筑设计这个初衷了。
 
9号西瓜:如果专注在一块领域上的话,会怎样培养公司的设计师呢?
朱德才:绝对不是让他只专注在设计层面,而是去扩充他的整个知识平台。给予他的工作任务跟分配的时候,我们会让他有更多的可能性,比如在餐厅做店长、服务员等,可以认识、思考餐饮行业里的角色与责任,借此再重新考虑灯光设计、位置的高矮度、人的密度及服务动线等,了解客户和消费者需求,通过实践而来的知识力更容易让他把握设计环节。
 
9号西瓜:有考虑做些文创产品吗?

朱德才:现在整个文创产品市场大家好像都用些小聪明做事情,概念性多于实用性,这种事物它的生命力还是有限的。我目前没有具备文创这方面的能力,更希望是做实在的东西。但是未来谁知道呢。


云味馆 -


/做活的设计/
9号西瓜:对“设计”怎样的定义与理想呢?
朱德才:“做活的设计”,绝对不做放在博物馆或者是设计比赛里的。每个设计必须起到它所需要沟通及传播价值,希望能真正地推进设计的实践性及市场性。我们所做的事情是客户在拿钱买单的事情,是在市场上被真金白银消费的设计,它必须是有生命力的。
 
9号西瓜:您怎么看待设计与社会的关系?
朱德才:所有东西都是在民众的选择之下去促进社会进步的。当你做的设计,受到大众欢迎,这个设计就能够进入社会,形成主流,自然而然能够推动社会进步。但经常我们主动回避这部分认知,做设计时别人常说:“后面的背板太丑了,麻烦帮我ps掉吧(笑)”。但我会说:“不要p,它就是这样子的。”
 
9号西瓜:您会怎么思考或者发掘设计呢?
朱德才:设计不是一个维度的思考线条。正如“设计史”经常会分离为《平面设计史》、《产品设计史》、《空间设计史》、《建筑设计史》等,但他们之间其实是交错的。譬如在英国留学时,我所感兴趣的是英国流行乐队,但反观电影、服装、设计、娱乐,会发现背后是千丝万缕、连接在一起的,这是由不同支撑点介入而形成一个社会。回归到自己的设计观时,便不应局限在平面设计史里面所掌握的知识,你要去了解所有的别的行业,因为它们最后都会影响到整个历史。
 
9号西瓜:现在有很多设计师专注在某一个领域,您怎么看待? 
朱德才:现在很多设计师在字体领域中是做得非常极致,我很倾佩这一类型的设计师,而且只有这样才能够把事情做好。但所有的设计师都这么做的话,这个行业是有很大问题的。深圳有这样很好的一个土壤,让每个人都不一样。保持大家的多元性跟你的独立性是很重要,还有一点就是要坚持自己的、内心的、真实的感受,不要随波逐流。
 
9号西瓜:在商业设计过程中会面临什么问题吗?
朱德才:目前设计公司都在转型做体验设计,但其中涉及到产品与服务流程,其实是设计公司很难实现的。因为客户找设计公司时,已经是在产品及服务层面思考比较完整,只让设计公司做一个形象、一个空间,这时大多已是回天乏术的。尽管我们没有太多的知识力去介入这个层面,但我们可以用设计的思维去提炼优化,设计到最后都是逻辑问题。就像餐厅最简单的一个菜单,其实诉说整个品牌当中承载的东西,可以知道它运营哪些产品、市场竞争力在哪里、企业的经营情况等等,这也是我们为之着迷的事情,恰恰跟我们做节事运营很多思考逻辑是一致的。

 

- 乐凯撒比萨 -



/人人都能是艺穗艺术家/
9号西瓜:为什么做“艺穗节”呢?或者为什么对大众生活类感兴趣呢?
朱德才:设计师都有梦想透过自己的能力能驱动社会的变化,我很大兴趣点是在社会学,但手头真正能做的工作很有限。我希望能跳出设计师身份把工作变得更加有社会性及创造更广价值,那只有当工作与大众产生密切关联的时候,社会性才能发挥出来。我更愿意是把工作服务的受众更广,而把个人的一些事情缩到最小。我们做“艺穗”其实也是属于社会实践的一种方式,并不纯粹是一个从艺术的维度去思考问题。
 
9号西瓜:希望“艺穗节”能传递出怎样的感觉呢? 

朱德才:给艺术发生提供舞台,不给艺术做任何定义。不管是小众的、大众的、流行的、非流行的,只要能够有独特之处,那就可以来参与。我们只是主持,并不想成为专家给别人评估,所有的评估权给观众以及参与者自己。


9号西瓜:“艺穗节”坚持了七年,其中收获到什么呢? 
朱德才:回报恰恰不是在于节目做多大,不是quantity、是quality。记得2016年有个演出者,上台说:“参加艺穗三年,前两年是艺穗志愿者,今年终于拿了个艺穗艺术家在台上演出,这是他人生第一次最重要的演出。”
这句话让我特别感动,这是他第一次登台。“艺穗节”最初就是希望能让大家慢慢接触艺术,从一个一开始可能不知道艺术,然后慢慢地关注,之后参与、之后表演,这是我们所要设定的一个艺穗节的指标。未来这个平台也肯定是对所有人开放的,越来越自主。
 
9号西瓜:除了“艺穗节”,未来还有怎样的规划呢? 
朱德才:最近做一个创意园区,园区里会规划一个LIVEHOUSE。因为做了几年艺穗,发现我们居然没有一个好的剧场让戏剧得以在深圳演出,深圳有许多音乐空间,但戏剧空间是缺少的。希望未来艺穗节能有戏剧的表演主场。

 

fringe2014 -

 

fringe2015 (合作设计师:柏志威)-


fringe2016(合作设计师:白冈冈)-


/游走在边缘化/

9号西瓜:曾担任过深平协主席,这给予您怎样的经历呢?
朱德才:这也是让自己变得有趣的一个经历。尽管这不是在所预想,也不是在自己最佳的状态,做了这样的一个角色。在我任期的两年,我只想把我这个岗站好,在大社会环境中以这个角色理智冷静地解决问题。
深平协最主要的基因就是“和而不同”,是设计师群体共同发起的组织,永远不会围绕着一个人为核心。所以,必须保持它的多样性与不同性,让每个人都有自己的态度,不阿谀奉承社会上的势力。
 
9号西瓜:作为设计师最大的成就或满足是什么?
朱德才:毕竟设计师是用脑力劳动为主的,通过脑力构思,创造了一些自己喜欢的事物,又得到了受众的认同及真正影响他们,这个可能就是设计师最大的满足吧。
 
9号西瓜:您认为设计师最核心的素质是什么?
朱德才:一个怜悯之心,坦诚、真实以及热情。但这也不只是对设计师的需求,而是对人的最基本需求。
 
9号西瓜:您觉得自己是怎样的设计师?

朱德才:我觉得我是一个比较边缘的。我永远不希望成为中心,希望寻找那个边际。因为游走于边缘意味着你是永远有很多变化的可能。当你固定在一个位置的时候,尽管这个位置带来了些好的,但更多的可能是负担以及墨守成规。当你没有变化,那做设计就没有趣味了。


- 2016 深圳艺穗影展 -



最后乱入一个招聘彩蛋~~~~~~ 


英途联盟(INTOX DESIGN & COMMUNICATION)成立于中国深圳,作为一家以文化创意技术为核心的国际性知识型创意机构,致力于将国际趋势与本土文化相结合,深刻洞察当前社会的结构调整、消费趋势与市场需求,创造独特的品牌价值及全新的传播体验,制造有影响力的文化事件。

英途联盟团队由一支国际化、多学科、复合型的专家队伍构成,核心成员活跃在在品牌传播、创意设计、艺术营销、商业管理等领域;其独特的创作模式融合东西文化于一体,整合各种国际创意资源,充分激发创意潜能,文化融合创新,为品牌注入无限活力,推动城市品质生活的持续发展。

英途联盟主导创办机构深圳艺穗 (SHENZHEN FRINGE) 秉承世界艺穗多样、先锋、自由的精神特质, 旨在以开放、包容及独立之态度,专注于国际多元文化艺术活动的交流合作、社区互动、教育培养及管理执行。由深圳艺穗发起的深圳湾艺穗节把已经在世界上70多个城市运作了70年的Fringe引入深圳;把艺术活动带到城市公共空间和小区,使之进入公众生活。这是由本地设计师发起,以非营利机构的形式运营,将个人兴趣演变为城市公共文化事件的成功案例。



>>> 招聘职位 <<<

 

设计总监

Design Director

工作职责:

1.  带领设计团队,高质量地完成项目设计相关工作;

2.  充分理解品牌策略,负责项目整体视觉创作方向,并准确地表达创作概念;

3.  把关设计项目的完稿制作,保证设计产品整体的美观性,确保创作符合公司的品质要求及客户的需求点;

4.  关注设计趋势,分享设计经验,提高设计团队的设计能力。

职位要求:

1.  5-8年丰富的设计项目管理经验;

2.  具备良好的审美素养,坚持原创,对品牌形象视觉设计和商业广告设计有一定的经验,并有成熟的作品展示;

3.  注重团队协作,沟通及协调能力出色,勇于承受工作压力。

 

资深设计师

Senior Designer

工作职责:

1.  独立完成项目,配合设计总监完成项目设计的相关工作;

2.  品牌形象视觉设计,杂志版面设计排版,等不同类型的设计与执行;

3.  AE沟通客户需求,协助进行客户的沟通和提案;

4.  与相关合作单位、制作单位的协调沟通工作,需以专业要求和建议来保证设计效果和品质。

职位要求:

1.  两年以上相关工作经验,有餐饮及娱乐行业项目经验者优先;

2.  熟悉品牌形象设计;

3.  良好的品牌意识与审美能力,有一定的品牌形象视觉设计和商业广告创意设计的经验,在视觉表现方面有自己独特的观点;

4.  诚恳务实、工作独立、思维敏锐、善于沟通,学习能力强。

  

空间设计师

Space Designer

工作职责:

1.  对于空间设计,能够很好地理解和执行设计要求;

2.  进行空间工作的设计及细化,监督图纸制作,严格监控图纸的质量,审核所有图纸;

3.  收集与整理相关图纸资料及设计所涉及的材质物料;

4.  熟悉各类工艺及成本,定期了解市场上各类新型材料及工艺;

5.  独立进行空间设计部分的提案。

职位要求:

1.  三年以上工作经验;

2.  精通CAD/3D/SketchUp/PS等设计软件;

3.  诚恳务实、工作独立、思维敏锐、善于沟通出色的审美、创意、设计、执行能力

4.  具有餐饮空间或文化艺术空间设计经验者优先。

 

项目经理

Project Manager

工作职责:

1.跟进项目创意阶段,了解项目需求;

2.根据项目需求,拟定项目计划书,包括时间安排、人员配置,资源、资金需求等。

3.项目进行中,及时沟通项目各类问题,良好传达给相关人员;

4.掌握项目时间、成本、质量,负责项目的每一个阶段性的交付,确保项目的顺利进行及收尾工作。

职位要求:

1.具备品牌设计类项目管理领域的专业知识,3年以上工作经验;

2.热衷于团队及项目,具备出色的管理能力和沟通技巧,能够创造性思考和解决问题;

3.有良好的大局意识,时间观念强烈,工作主动、积极、认真负责。

 

资深品牌策划

Senior Brand Planner

工作职责:

1.  负责品牌策划方案的撰写,参与市场调研,策略分析,完成品牌创意提案;

2.  具备一定的品牌认知与经验,充分理解品牌策略,负责项目整体策划方向,并准确表达其概念;

3.  与客户保持良好沟通,确保项目策划方案满足客户的需求点,符合公司的品质要求;

4.  关注商业及文化艺术行业的最新讯息,并灵活运用于品牌策划。

职位要求:

1.  新闻、广告相关专业背景,具备专业策划文案经验,3年以上工作经验;

2.  能够独立完成方案策划,文字功底扎实,逻辑思路清晰,理解与表达能力佳;

3.  对品牌传播有自己的认识和分析,具备理性策略思维,热爱生活,善于观察生活细节并用文字表达,对餐饮行业及影视行业有一定认识;

4.  出色的协调、沟通能力和良好的心态,高度的责任心和团队合作精神;

5.  具备良好的英文听写能力者优先考虑。

 

客户经理

AE

工作职责:

1.  明确部署的工作职责,依照客户情况和同事特点进行合理分工;
2.  根据公司和上级要求拟订整体工作计划并负责计划的落实和跟进;
3.  协调部门及人员间的关系,确保负责的广告活动能有效运作;
4.  与客户保持密切联系,以确保客户的需求和期望都能得到及时响应;
5.  具备团队精神和责任感。

职位要求:

1.  具备出色的组织协调能力和沟通能力;善于与人沟通,有很好的亲和力;

2.  工作主动、积极、认真负责,愿意为团队的事务工作协调全力以赴;

3.  具备良好气质和外形,五官端正,言谈大方;

4.  灵活变通地快速处理所有问题,执行力强。

 


>>> 联系我们 <<<

 

1) 有意者请将个人简历发送到 info@intox.cn

2) 邮件标题请注明:英途联盟-申请职位-真实姓名

3) 个人简历信息包括:个人基本信息、联系方式、社会实践经历及相关作品

 

联系人:刘小姐

电话:0755-83890488

地址:深圳市福田区深南大道与彩田路交汇处大中华国际金融中心C1006

网站:www.intox.cn




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