如何从成功的商业品牌,提炼出有价值的设计信息?

深度

原创

发布于2018-12-02

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平时跟设计师交流的时候,时常听到他们邀约一起去看各种设计展览,也有设计师问我,是否应该多看设计周或有针对性的展览?我觉得都可以,但这不是唯一获取设计信息、设计灵感的途径。更多时候,我会建议你多从日常生活中的方方面面去获取设计信息、设计灵感。


我的设计动力源于热爱,而我现在的设计灵感大多数来源于生活,即生活的总和。就像我在原创文章《阿里鹿班PK设计师,详细分析与学习建议》中说的,建议你每天坚持去看100张图片。


这里再详细说明一下, 100张图片不是说全部都在网络上看,因为线上的图片有的是商业设计,有的是概念稿、飞机稿,信息量太多,初级设计师不容易识别好坏,所以虽然有参考价值,但价值没有你想象中那么大,当然如果你是一名高级设计师,你懂得举一反三,那就另作别论。当然我也有具体的建议,请你耐心往下看即可。


看100张图片的话,我建议一开始的时候是线上线下各占一半,50:50比较好,之后就根据你个人的兴趣、感悟来定吧,学会独立思考很重要。


关于线下的图片,我主要看的是电影,视频,在街上看到的品牌宣传海报、产品、产品包装、实体店铺的布置等,这些都是比较“实在”的部分,都是落地的设计,对你和我的参考价值都比较大。


再说一段题外话,前段时间某设计平台需要翻墙才能看到,这在设计圈中掀起一股不小的风浪,很多设计师都很着急,因为看不到就无法模仿了(以下省略一万字设计师的吐槽……)我觉得这是初级设计师的思考模式。


其实除了模仿(抄袭)之外,我们还可以通过其他手段获取设计信息、设计灵感。例如浏览国内外的设计平台,这是线上的部分。


另外,作为或想成为高级设计师的你,需要锻炼自身的洞察能力,即今天我重点说的线下部分。希望通过今天的文章,能帮助你学会在生活中的“转化”。


一、品牌案例分析


以下是一个我生活中比较熟悉的品牌,从它的门店数量、光顾人次来说,我觉得它是一个比较成功的商业品牌。


我会根据自己从生活中,对这个品牌的印象,以及专业的品牌触觉,梳理该品牌的颜色、字体和图形的特点,提炼出有价值的设计信息,希望你也可以通过这个案例,挖掘出身边的一些成功品牌,锻炼自己对生活的洞察能力。(特别申明:文章中所采用的品牌图片都是从网络收集的,本文不含任何商业软性植入,绝对没有!)


品牌:蛙小侠

这是一家蛙小侠功夫主题铁锅牛蛙餐厅品牌,以“功夫”主题元素为切入点,在全国多个城市的商圈都有门店。



1、颜色分析



首先是收集品牌的相关颜色,然后结合方块理论,为这个品牌的颜色划分主次辅:


主色调是红色,以及红色的情侣色——蓝色。主色调饱和度较高、明度较低给人一种厚实的感觉(口味重颜色必须压得住)。


次色调由粉红色、蓝色、咖啡色等浅色调组成,这些正正就是品牌相关吉祥物、周边产品的主要颜色。“蛙小侠”用卡通元素增强品牌的故事性,因此用了很多缤纷的颜色。


辅助色调是白色和黑色,这是比较传统的做法,大量的白色可以让画面更干净,大量的黑色有助于增强品牌的“武侠”氛围。


2、字体分析



收集品牌的相关字体,其主要用了三种字体:

 

书法字体1:品牌名称“蛙小侠”用的是这种比较有力的书法字体1。

 

书法字体2:品牌的次要部分,如产品、宣传单张都是使用了这种书法字体2做具体的排版。

 

有衬托英文字体:这种英文字体显得比较有力,与带有“武侠”氛围的品牌调性比较相符,也具有一定的故事性。


可以看出“蛙小侠”有模仿“功夫熊猫”的成分,当然也有自己的“转化”。


3、图形分析



收集品牌的相关图形,分析如下:

 

图形主要以圆形或花纹为主,有粗有细。色调上根据品牌颜色进行延伸,有深有浅。另外卡通元素的加入,也加强了品牌的故事性。


虽然是模仿“功夫熊猫”的卡通元素,但不可否认“蛙小侠”有了自己的转化,能把参考的A转化为自己的B、C等。


4、组合分析


收集品牌的相关海报,你会可以发现,该品牌一般采用书法字体1作为主要字体,书法字体2作为辅助,并选用有衬托英文字体与书法字体1结合,再加入一些图形作为辅助装饰,使中英文字体与图形有机的结合在一起。


二、综合分析


我们在做一个品牌的时候,不是单纯的参考其品牌的颜色、字体或图形等。因为这些只是设计层面的东西,你要走出去,感受一下其品牌的用户体验,就这个品牌而言即,提供的服务,包括店铺的装修细节、员工的服务态度等,这些综合氛围的烘托是会为品牌加分的。因此,建议你要走出去,实实在在地感受一下你身边那些成功的商业品牌,带给你的用户体验。

 

总结


再次强调,设计是源于生活的,你要独立思考,不要抄袭。如果想要成为更高级的设计师,你需要有对生活的洞察力,善于观察和分析现实生活中遇到的方方面面,要解放思想,不要把自己固定在模仿(或抄袭)某些设计网站的案例中。记住,能带给你有价值的信息,应该是已经落地的品牌、成功的品牌。


洞察之后,需要举一反三。我在上文中给出“蛙小侠”的案例,不等于让你也去这家店铺吃一顿,而是希望你了解我分享这个案例的思路,然后去对你身边的品牌进行分析。当你去面试一个较高职位时,如总监、经理等、或为某个品牌做提案,甚至是创建一个全新的品牌的时候,你也可以按照以上思路举一反三地分析,这种思考的方式对你来说是有价值的。

 

文末练习题



不少城市都有“宜家家居”的卖场,试试用上述的方法来分析一下吧。我是种梦人TOMMY子言,仅此而已。


PS / 看完以上内容,如果觉得对你有启发,

或有任何疑问,欢迎在页面下方留言给我。




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123tommy

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