【SGDA能量秀】做比说强 —— 夏江南

访谈

原创

发布于2018-07-05

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【SGDA能量秀】做比说强 —— 夏江南

 

本期我们迎来了AnOther One另起一行创意(联合创始人)/CEO —— 夏江南。不想当乐队主唱的设计师,不是一个好老板。戏称自己成立的“另起一行”乐队是广告行业当中音乐做得最好的公司,音乐行业当中广告做得最好的公司。他打心底感谢一路上同行的伙伴,愿意与他们一同前进,共同感受更多的事情。也许是对“江南”一词的固有印象,最初预想夏老师应该是一位安静的设计师。接触后,才发觉夏老师字里行间都透出一股爽快劲,较之心灵鸡汤与大道理,他只想简简单单的表达自己。对于设计师如何提升自己,他只是说了句——不懂就虚心学;关于自己想要的人才的条件也是简洁直白的一句话——相信创意的力量的人,其他的责任心、吃苦耐劳,创新精神等都无需强调。对设计的心态与目标,他一直都没有改变,现在也没打算改变,期待他可以在自己所坚定的道路上随心前行。

 

 

 

 

做比说强 —— 夏江南



个人简介

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夏江南

1984年生于武汉

工作、生活于深圳

资深广告人/设计师

深圳市平面设计协会(SGDA)会员 

武汉九一创作协会(理事)

AnOther One另起一行创意(联合创始人)/CEO

 

AnOther One另起一行文化传播有限公司成立于2014年2月14号情人节,以此日子,宣告一个比较骚情的主张:理想是我们一辈子的情人。秉承互联网+、创意+的运营战略,以“研究一切与人相关”为核心的创意思维,另起一行创业以来,从不安分,骚动不已,果敢激进,贴地飞行,于2016年8月成立深圳市另起一行投资有限公司,截止目前旗下公司有:深圳市另起一行文化传播有限公司、武汉市另起一行广告创意有限公司、东莞市另起一行文化创意有限公司、深圳市另起两行营销互动有限公司、深圳市另起三行实业发展有限公司等。

我们之所以另起一行,除了创意上的志同道合,重要的是我们有共同的理想:也许创意不能改变世界,但我们可以改变人们对世界的看法。我们坚信。

 

作品荣誉

2018  作品选入「深圳设计周」「粤港澳大湾区设计展」

2017  德国红点视觉传达奖

2017  国际广告节长城奖优秀奖5项

2016  国际广告节长城奖优秀奖4项

2015  国际广告节长城奖铜奖

2015  第十届中国·深圳公益广告大赛优秀奖

2014  台湾华文时报奖

2014  国际广告节长城奖铜奖2项”

2014  第九届中国·深圳公益广告大赛最佳主题大奖”

2013  4A金印奖

2013  台湾华文时报奖

2013  国际广告节长城奖铜奖

2013  中国元素奖优秀奖”

2012  国际广告节长城奖银奖

2011  国际广告节长城奖优秀奖

 

受邀参与

2016受邀粤港两地设计师交流:参加「好香港 好香港」陈幼坚x又一山人展览进行走访交流

2017参加GDC平面设计在中国展,担任活动组执行工作

2018参加「深圳设计周」「粤港澳大湾区设计邀请展」活动统筹工作

2018参加GDC2018全球巡展—英国展,担任执行策展人

2018应邀在D&AD英国设计与艺术指导协会伦敦总部交流

2018应邀在英国CDC设计中心洽谈合作与交流

2018应邀在Pentagram(五角设计联盟)伦敦总部交流

 

 

关于设计

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SGDA:和我们聊一聊,您是如何进入设计行业的吧。

夏江南:作为一名艺术特长生,当初就想简简单单考个大学,关键这类专业的美女多(哈哈),后来混着混着,选择了艺术与设计专业。从美术生到设计师,慢慢发现“设计”就是我的情人,舍不得放手了。

 

——

 

SGDA:为何选择在深圳发展?期间有考虑过离开吗?

夏江南:没有方言的城市,大家各凭本事。目前没有,以后未知。

 

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——

 

SGDA:大部分人对地产广告行业都存在一定的偏见,认为在地产广告领域将平面设计做好的设计师为少数,对此您持什么看法?另,您与团队在地产广告领域的表现亮眼,有什么经验可以分享呢? 

夏江南:这问题,我估计地产广告行业会有很多人不开心(如果真有人不开心,这绝对是行业幸事)。其实这是对行业本质的理解问题,并非地产广告领域设计做得好的不多,而是观念与方向不一样而已,其实有大把从地产广告跨界的优秀设计师。诸子百家,各有各的思想与观点。有人做销售,有人搞艺术,有人搞创意,还有人做策略,都有不一样的应对方法。

事实上,这也是“另起一行”和其他公司不一样的地方。还有一点是搭档很重要,一个人在强大也只是一个人的力量。在这一方面,我特别感谢我的两位搭档,洪才德和黄福鹏。一个COPY出身,一个ART出身,才华横溢,兢兢业业,十几年如一日,不问西东。创立“另起一行”之前,我们就共事多年,好的创意不分你我,也不分昼夜。我与洪总(董事长)共事近8年,他一直保持读书和写作的习惯,专业上互补,事业上同进退。我与黄总之间在学术上的研究也有几年时间了,每个项目前期,我们都会探讨新的表现手法,力求做到每个都不一样

 

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- 联合创始人 -

 

——

 

SGDA:据您观察,近些年地产广告行业有哪些变化,比如客户需求、业务结构、整体态势?您觉得未来的发展趋势如何?

夏江南:这个问题有点大。作为一个创意人与设计师,我们专注的重点在于内容。而内容的输出与甲方需求、渠道载体、消费者认知是捆绑在一起的。传统媒体受互联网冲击、消费者碎片化信息、消费时代层次不穷此起彼伏的产品更迭,还有行业垄断这些都已经是老生常谈的事情。举一个简单的例子,现在的每个人一天所接收的信息(内容),可能是新中国建立以前的人一辈子接收的信息。广告与大众传播从某种意义上成就了当下的高度消费时代,也终将会进入新的时代。

所谓的趋势发展那是社会学家和行业大咖们操心的事,对于我而言,无论在任何时代与任何年代,我都认为做好内容是身为一个创意人和设计师的本职工作,因为只有这样,对专业与职业负责,才能谈更多其他的东西,但这也是这个行业最缺失的。

 

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SGDA:回顾自己走过的路,觉得自己在这个过程中对设计的心态、对设计的目标有哪些变化呢?

夏江南:首先现在还不是回顾的时候。所走的这十年八年的路,还不足以谈回首(我还年轻,动不动就回忆,那是年纪大的人才那么做)。谈到目标和心态,至少截至目前,没有变,也还没打算变。

 

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SGDA:随着创新型行业的发展,对设计行业人才的需求也在不断发生变化,新的时代,设计师应该如何提升自我呢?

夏江南:大道理大家都懂。从社会发展和专业体系而言,目前所有的学科或行业本身的边界本来就越发的模糊。社会的高度发展,所成就当下的丰盛,也造就了所谓个性化的空前繁荣。

在我看来,行业人才的需求更多在于两个极端,一是绝对垂直与细分的专业领域人才,二是综合能力跨行业学科的类集大成者。提升自我这种问题,是心灵鸡汤老师最擅长讲的故事,如果我来装这个逼,只有一句话:不懂就虚心学咯。

 

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SGDA:面对目前设计行业现状,您想吐槽哪些方面呢?

夏江南:设计师多了,设计少了。创意人多了,创意少了。行业价值提升了,价格没有提升。

 

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关于团队

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SGDA:现在团队发展如何,是您当初憧憬的状态吗?团队的特色和优势是什么呢?

夏江南:今年是公司第5年。发展的还不错,比预计的好很多。我们确实是以房地产业务起家,目前发展有品牌,互动,产品,公关等业务。团队最核心的竞争力:策略+创意+整合执行。做任何项目,我们的目的性会很强,强到超出客户的心理预期(或说创造了新的预期)。团队这几年打造的比较好,初级合伙人和各总监都是从内部提拔,没有空降这一说,这就证明他们自身很优秀。

 

- 合伙人合影 -

 

——

 

SGDA:现在是信息人才时代,行业需要新生力量来推动发展,在您的公司,您是怎样挑选与培养自己需要的人才呢? 

夏江南:龚自珍有一首诗写道:“我愿天公重抖擞,不拘一格降人才。”我相信这句话是当下行业内外所有人的共同心态。而对于公司而言,我最想说的只有一句:“我们欢迎相信创意的人。”相信创意的力量的人,他会相信这个东西能创造出更大价值,也就会无问西东地坚持与付出,所以其他的什么责任心、吃苦耐劳,创新精神这些都无需强调,只要相信,就会有。

 

——

 

SGDA:与成员合作、相处的过程中,有遇到什么令您记忆深刻的事情?

夏江南:没有什么比失败更令人记忆深刻。这个问题,等年纪大一点再回答。

 

——

 

SGDA:对于设计行业新人而言,入门积累阶段是一个关键的阶段,您怎样走过这段路程的呢?对于刚入行的新人,您有什么建议可以给到他们?

夏江南:简单点说就是:1.人比平台重要。即找个牛逼的师傅比找牛逼的公司重要。

2.做比说强。有机会学习进步就别逼逼,做出来了请大胆去逼逼。

3.敬畏之心。无论对专业、客户、以及所做的任何大小事情,敬畏才能走得更远。

 

——

 

SGDA:了解到一件很有趣的事情,作为一家广告公司,您却有着自己的乐队,能否谈谈乐队的情况?

夏江南:我最大的两个梦想,一个是植发,另一个就是当个主唱(开个玩笑)。毫无疑问,“另起一行”是广告行业当中音乐做得最好的公司,同时也是音乐行业当中广告做得最好的公司(再开个玩笑)。另起一行乐队是个业余乐队当中比较专业的队伍,而乐队成员均来自公司员工,比如创作歌手是文案,负责后期制作的是设计师,乐手以及作词作曲编曲也都是公司不同端口的成员。在SGDA年会上唱的《拿什么去闯》,为纯真星球公益组织写的《你还有我呢》等等都是另起一行乐队一手包办的,这些在QQ音乐与网易音乐平台都有载入。当然为了活命,也接了许多商演。

 

- 另起一行乐队在SGDA年会演出 -



关于SGDA

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SGDA:您最初是怎样接触到SGDA?是否有故事可以与我们分享?

夏江南:毫无疑问,SGDA目前是中国平面设计的最高标准,这里可以遇到很多令人敬佩的设计师,我相信专业人士都很向往加入这样的组织。借此机会感谢清哥和贤哥的推荐,感谢各学术委员对我的个人作品的认可。

 

——

 

SGDA:最近您参与了比较多的协会事务,比如2018年SGDA年会,以及前段时间结束的粤港澳大湾区设计展等,能否分享下这些工作的经验及体会?

夏江南:2017年-2018年跟着协会做了四场大活动:GDC17、SGDA年会、粤港澳大湾区设计展、GDC2018全球巡展首站—英国展。感谢协会大佬们给机会,带着我干了这么几场大活动,执行上遇到的诸多困难,最终都一一解决了,结果还算不错,我也从他们身上得到了很多经验。作为协会的一份子,本该尽义务做到力所能及。最大的收获,其实还是一帮志同道合的兄弟在一起干着有意义且有价值的事,这会让自己成长很多。借此机会,真心感谢协会以及身边所有兄弟们对我的支持与帮助。

 

——

 

SGDA:从普通会员到具体事务的工作成员,基于这些经历,您对于SGDA有哪些期盼与建议?

夏江南:SGDA始终拿作品说话的,做比说强。希望在影响中国未来的设计持续发展的同时,推动中国的设计产业更上一个台阶,驱动中国平面设计在世界上的影响力。让世界见证 —— Design By China。(为我们吹过的牛逼而努力奋斗)

 

 

关于生活

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SGDA:资深广告人的生活似乎都很精彩,能否讲讲工作之外,您的时间会花在哪些事情上?

夏江南:电影,旅游,按摩。

 

——

 

SGDA:在广告或设计的相关圈子里,主要有哪些交流的渠道及方式?

夏江南: 喝酒,喝茶。

 

——

 

SGDA:您平常会通过什么渠道汲取知识的呢?

夏江南:人长得比较丑,所以比较爱读书。


——

 

SGDA:请为我们推荐一些书籍或电影。

夏江南:日本的电影很多都不错,你懂的。

 



 

以上内容由SGDA与古田路9号联合报道



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