锦上添花不如雪中送炭-关于包装设计-侯留侠

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发布于2018-11-09

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常说我们能做的只能是锦上添花,是对设计师的一种忽略,错误的认知会让更多的人在都不愿意雪中送炭。而锦上添花的情况不常在,雪中等碳的呼救声确是不绝于耳,与客户一同成长,经历每款包装的成长历程也是一种价值。

锦上添花,不如雪中送炭!


作者:侯留侠

发表于:《华夏酒报》2015年

编辑:金峰  王丹



 


客户和设计师应该是愉快的小伙伴

 

对于设计在整个产品流通的环节中很多时候被理解为锦上添花的作用,不是主导作用,在这个产品包装变化莫测的时代,我认为这样是很荒谬的。在包装设计的过程中设计师和客户都要相互的信任,对于设计师和客户之间的吐槽历历在目,各种糟点相互都没有当对方是自己小伙伴的心态(当然特殊情况除外),以至于设计师和客户之间的矛盾不断升级,从而演变为客户都是“土老帽”,设计师就只是个听我指挥的“技术员”这种关系完全没有了商业合作的一个氛围。

 

小伙伴之间有误会


包装设计应该是从市场调研开始的,在不了解产品的具体市场情况的时候谈定位、谈风格、材质,是不切实际的。设计师的在接到任务后首先要做的就是去市场调查同类产品的同类产品的风格、定位、材质以及卖点,然后在和客户的具体市场运营负责人了解相关的改产品的特点。这是很严谨的一个过程,而不是设计师一个人在办公室瞎捣鼓的一套提案PPT而已。

新产品的推出需要有严谨的企划来确定包装形象,不能简单天真的以为我的产品质量好,不需要怎么去设计包装,虽然产品的研发从原料到生产每个环节都是很重要的,但是生产产品的最终目的是要在市场上流通和售卖的。如果我们忽略了最后产品的视觉呈现,这无疑是对市场适应性的一个自我毁灭。

    就说我吧,一般接到方案之后首先就是去附近的商场去了解同类产品的上架情况,看他们的风格、材质、文化元素等表现出来的卖点,跟酒类产品的导购咨询下那几款同类档次的酒卖的好,消费群体购买的原因是什么,我觉的就很重要。在了解了几家商场的同类产品的包装特点之后,会和客户的市场拓展负责人做一个详细的了解,因为毕竟他们是产品的第一线推销人员所了解的产品功能性需求要比一个设计师了解的更符合实际使用,因此这个沟通是必不可少的一个过程。做酒类包装就要了解酒文化,做酒的原料和过程,一般我喜欢去酒厂看他们生产和加工的原料和过程,从中发现一些能体现酒品质的元素。

在和客户沟通的过程中,品尝着他们的佳酿,也是一种难得的体验,做包装的过程就是一个愉快的旅程,用自己的体验和客户的反馈做出产品该有的卖点是每个包装设计工作者应该做到的。只有用心去体会产品的性格,产品和文化的融合才会更加有自己的格调,现在的酒类消费群体越来越时尚简约,怎么从传统的定义中发掘出更具有代表性的酒类文化氛围可能是目前的一个难题。

 

乱炖是是不好吃的“菜”

 

随着时间的变迁,现在年轻一代消费群体喜欢的不再是一个盒子打开后一个玻璃瓶的感觉。做酒包装也不再是复杂的纹理工艺和特殊材质一套华丽丽的堆砌的假高雅,包装的特点应该更随性、形体美观,有清新脱俗文艺风。包装的材质越简洁越好,朴实自然的材质和优雅有共鸣的元素会是一款酒包装需要的方式,化繁为简并不是越简单越好,而是简洁的更具有代表性,更能突出产品的特点。

    包装设计方案的文化因素虽然越来越年轻时尚化,但是并不是代表着可以各种元素乱炖来表达一个新包装的形象,还要注重文化的提炼和精简。经常去商场各品类陈列区看上架产品找感觉,每次都会有各种不同的发现,对于产品包装的表现是各种突破,都想在产品视觉表现上下功夫,通常一款产品能从货架上几百个产品中跳入受众眼中是不容易的,这需要产品的陈列方式和视觉形象足够突出。所以好多设计方案都是从新奇、古怪入手而忽略了产品包装的产品文化特点,似是而非还是好的,更多的是为了表现出色而任性的融入各种风马牛不相及的元素,这样的产品确实能吸引人,但是更容易失去购买的欲望,求新奇而不求产品诉求,是做包装设计的一大误区。

 在这个退却繁华更简单直白的年代,包装的表达也会随着发生颠覆性的变化,当我们理解的酒包装不在是简单的包装的时候,我们是否准备好了如何改变来适应这充满活力而又荆棘满地的前途呢?在普通的材质上做一些年轻的符号或是率性的表达一种理念,都是更能塑造产品的方法。但是如果从酒的文化历史来说,越是古老的记录越是能体现出酒的文化特质,比如斗酒诗百篇的小伙伴李白,就是一个年轻人放任自由的一个形象,深深的影响着一类消费全体。何以解忧唯有杜康的豪迈的意吟也可以是一个有为青年才俊的深夜感叹,寻找到一个符合大众生活的卖点才是值得去发觉的,

 

从酒文化来说酒的事

 

酒文化有几千年的沉淀,在各种典籍中都有记录,文艺作品中也很常见,能提炼的文化元素很多,时尚的包装不仅仅就是各种不知所谓的元素的堆积,我认为从中国古典文化中一样能提炼出符合现代时尚美感,更能体现白酒性格的元素来重新定义白酒包装的新卖点,这是一种对历史文化的传承,更是对千年酒文化的一种全新的诠释。传统的不能说就是落后的不时尚的,元素的提炼是设计师要做到位的,从酒的文化本质性格来点亮白酒包装设计的新局面也是一个不错的方向。

无论是古典的美酒佳人,还是现代的光怪陆离的光影重合,都只是一个时代的缩影,不以物喜,不以己悲的一种生活感叹,而他们的共同点就是今朝有酒今朝醉,千金散尽还复来的一种心态。酒是对生活一种提炼,不仅仅是几种粮食的混合酿造更是一个感情的寄托和抒发,因此酒包装的设计元素更注重文化的认同感,文化元素的提炼胜过对材质的精挑细选,多过于对复杂工艺的苛刻追求。白酒的包装做的是文化,不仅仅是花里胡哨的惹火的“表白”,

  

好好“玩耍”的态度

 

    我始终认为做酒包装既是一个严谨的过程,又是一个随性的表达,严谨的是造型和体验是否能合理的表达出产品的特质,随性的是元素应用的形式的多变。

看从传统的观念中理解,做包装设计有很多错误的见解,有的设计师一直在给客户推荐不同的材质不同的工艺,结果就是做出来的产品材质和工艺都是一流的,整体视觉表现能力却很弱,推向市场反响平平。也有设计师一直强调设计方案的独一无二、材质的独特性以及新工艺的体验,从而不切实际的将包装做的高出了市场受众的接受范围而导致产品不被看好。由于部分设计的错误方式导致客户对于包装设计的理解大多停留在一个矛盾的对立面上,这种关系既是无法有效沟通的结果,也是社会文化大环境的制约。作为一个包装设计师应该有专业的态度和品性,从实际出发切合实际的为客户解决问题,才是我们应该做好的分内事。

用专业的态度去解决客户实际的问题,这样的一个过程,对于双方都是收益的,而不单方面的要求对方,设计工作者应该做到,客户也应该做到,双方做到有效沟通相互了解,相互尊重才会在合作过程中,更顺利的把方案做好,这么严谨的一个过程如何仅仅是锦上添花呢?

    

“碳”比花更有温度


常说我们能做的只能是锦上添花,是对设计师的一种忽略,错误的认知会让更多的人在都不愿意雪中送炭。而锦上添花的情况不常在,雪中等碳的呼救声确是不绝于耳,与客户一同成长,经历每款包装的成长历程也是一种价值。



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侯留侠

平面设计师

河南省  |  郑州市

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