包装设计——用美好生活向往赋予品牌内涵

理论

原创

发布于2019-01-01

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信立浩达认为农业品需要塑造灵魂和挖掘文化之根,这是一个品牌最有生命力的地方。也是为整个产业和产品提升价值的关键,一个苹果引发北京奥运会、上海世博会的兴奋点,洛川苹果的区域公共品牌怎么做到的?

洛川所在地区延安,人们总不禁将其与一代伟人,与新中国联系在一起。的确,延安独有的红色革命文化,是洛川苹果共同的烙印。这也是洛川苹果这一区域公用品牌留给消费的形象,革命、红色、红军、长征等成为市场上洛川苹果品牌的共同文化价值。

随着互联网时代的来临,消费者对于农产品的选择愈加慎重,他们一方面青睐带有自然天然标签的食品,认为自然食品才能给人带来健康,另一方面,他们期待与品牌之间有着精神上的共鸣点。很显然,洛川苹果的品质可以满足消费者的物质追求,但文化层面,红色文化可否成为80后、90后的首选呢?或者说,传播了几十年的红色品牌文化,是否可以升级呢?

从站起来、富起来到强起来,这是近一个世纪以来中国人的奋斗历程。从当年延安时代提出的自力更生,艰苦奋斗,那如今,人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾,成为了经济工作的重点,中央提出:人们对美好生活的向往,就是我们奋斗的目标。

那么,洛川苹果是否可以赋予美好生活的文化内涵呢!


回答是肯定的。

回顾一下洛川苹果的发展历史,就可以明白。1947年,洛川人李新安从河南带回200棵苹果树,在村里带领大伙一起种植,渴求的就是过上幸福的生活。他将自已收获的苹果送到北京,送给毛主席,毛主席品尝了洛川苹果,回函说:“在陕北高原发展苹果是一个创举。”

这个创举,不就是人们日益增长的美好生活需要吗?

战略定位开创者特劳特说的好,品牌建立在国家和区域心智资源之上,才有先天性的强势竞争力,比如法国适合打造香水葡萄酒品牌,内蒙古适合打造乳品牛羊肉品牌,这是国家和区域的优势心智资源。

信立浩达战略品牌咨询认为,农业品牌是有根有魂的,农业品牌是需要塑造灵魂和挖掘文化之根的,同时,还要与时俱进,用消费者熟悉和喜爱的语言去诠释。不仅要从历史,工艺,饮食,习惯,名人典故等能够找到许多让品牌与众不同的价值,还要让这个品牌具有时代特征,这才是品牌最有生命力的地方,也是为整个产业和产品提升价值的关键,挖掘地域历史文化的价值内涵,将这种价值内涵与品牌内涵、时代特征相融合,将会成为洛川苹果品牌升级的突破口,

武汉信立浩达文化传媒有限公司,有幸与优然四季合作社联手,为优然四季牌洛川苹果开展品牌升级,包装设计。优然四季合作社在区域公用品牌的基础之上,诞生企业品牌,昭示着洛川苹果走上了乡村产业品牌化发展的道路,更展现出了洛川正在推动现代农业向高质量发展的创新思维,既是对自身优质资源的价值整合和重塑,也是实施乡村振兴战略,以及实现农民增收致富,产业快速发展,区域经济腾飞的重要举措。

欢迎您来公司,我们一起聊聊农产品品牌设计的那些事。


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